Le contexte rencontre l'impact : Bring ! Labs fête ses 10 ans d'innovation et se tourne vers l'avenir numérique

Une décennie d'innovation et de transformation : Bring! Labs célèbre son anniversaire et son changement d'image de marque

Bring! Labs, une entreprise suisse spécialisée dans les technologies mobiles, a récemment fêté ses 10 ans d'existence. Connue pour ses applications à succès telles que la Application Bring!, utilisée depuis plus d'une décennie en Suisse et dans toute l'Europe, ainsi que la Application Profital, Bring! Labs travaille depuis des années en étroite collaboration avec des partenaires publicitaires issus du commerce et de l'industrie des biens de consommation.

Cet anniversaire a été célébré le 28 août dans le cadre prestigieux du SOHO Zurich, où les acteurs du secteur se sont réunis pour échanger et débattre de nouvelles pistes de réflexion. Sous le thème principal «» Le contexte fait l'effet » La matinée a été l'occasion de discussions approfondies et d'un bilan commun des dix dernières années, ainsi que d'un regard tourné vers l'avenir.

À l'occasion de cet anniversaire et du changement à la tête de l'entreprise, Bring! Labs a refonte complète de l'image de marque a été mis en œuvre. Après une décennie et de nouveaux projets ambitieux, il était grand temps de franchir cette étape. Auparavant, les marques B2C Bring! et Profital opéraient conjointement, ce qui n'était pas toujours bien compris dans le secteur de la publicité. Ce rebranding est une étape logique visant à établir Bring! Labs en tant que marque à part entière et à la faire connaître au monde entier. Cela comprend une refonte visuelle complète, un nouveau site web et une nouvelle image lors des événements et des salons – tout entièrement développé en interne.

« Le contexte et son impact » : conclusions scientifiques et perspectives sectorielles

L'un des moments forts de l'événement a été le discours d'ouverture de l'expert en neuromarketing Philipp Zutt. Sous le titre „Comment les offres font mouche dans le cerveau – et pourquoi le contexte est déterminant“ Zutt a présenté des conclusions neuropsychologiques qu’il a illustrées à l’aide d’un test pratique sur les pralines. Il a souligné que les décisions d’achat sont prises en grande partie de manière émotionnelle et que le Le contexte a une influence incroyable sur ces émotions . Des facteurs tels que la saisonnalité, la météo, la plateforme elle-même, les marques environnantes et l'emplacement influencent considérablement notre humeur et notre comportement d'achat. Pour les marques, cela signifie qu'elles doivent exploiter davantage le contexte et le comprendre sur le plan émotionnel afin d'avoir un impact optimal au bon moment.

Pour ce faire, Bring! Labs s'appuie sur son expertise en matière d'analyse de données. L'entreprise dispose d'une multitude de données, tant au niveau global qu'au niveau des détaillants. En associant ces données à des informations contextuelles, telles que les données météorologiques, il est possible de des informations passionnantes sur le comportement d'achat qui présentent un grand intérêt pour les annonceurs. Cette capacité à établir des liens contextuels est un argument clé de vente de Bring! Labs.

La table ronde qui a suivi a permis de rassembler trois points de vue différents issus du secteur : Žanet Žabarac (responsable marketing chez Dosenbach) a mis en lumière la Point de vue des détaillants, Stéphanie Dirscherl (directrice générale d'EssenceMediacom Switzerland) la Point de vue de l'agence et Juan-Pablo Schmid (CCO de Bring! Labs) la Page de l'éditeur. La présentatrice et rédactrice en chef du magazine économique m&k, Anna Kohler, a présenté avec charme et assurance les différents aspects du Publicité contextuelle.

Le point fort de Bring! Labs : la pertinence contextuelle tout au long du parcours d'achat

Bring! Labs se positionne délibérément dans le moment crucial de la planification des achats. Les utilisateurs et utilisatrices qui planifient leurs achats, cherchent l'inspiration et découvrent des offres sont sur le point d'acheter et choisissent non seulement une plateforme, mais aussi ce qu'ils achèteront finalement. Bring! Labs accompagne ces utilisateurs et utilisatrices tout au long de leur parcours d'achat, de la phase de planification jusqu'à l'ajout du produit au panier.

Le site argument clé de vente (USP) L'objectif de Bring! Labs est de toucher les utilisateurs et utilisatrices qui n'ont pas encore de „ magasin préféré “ attitré ni de marque préférée en particulier. Cela utilisateurs et utilisatrices, quel que soit le canal utilisé se laissent inspirer au cours de leur parcours d'achat et décident spontanément quoi acheter et où. À l'inverse, les applications traditionnelles des détaillants s'adressent souvent à des publics cibles déjà clairement définis.

La plateforme affiche une portée impressionnante : en Suisse, Bring! Labs touche environ 800 000 utilisateurs et utilisatrices actifs par mois 10 à 15 % de la population. L'utilisation est d'ailleurs extrêmement intensive : les utilisateurs et utilisatrices de l'application Bring! enregistrent en moyenne dix séances par mois, qui se répartissent entre des séances de planification spécifiques et les gros achats hebdomadaires.

L'efficacité de la publicité contextuelle chez Bring! Labs se manifeste dans des taux de conversion très élevés et de bons taux de fréquentation des magasins. Cela s'explique par le fait que, pendant la phase de planification, les utilisateurs sont très réceptifs à la publicité qui les aide à s'organiser efficacement. Les retours des utilisateurs qui apprécient une „ application sans publicité “ soulignent que la publicité est perçue comme utile et non comme gênante.

Bring! Labs propose une large gamme de Possibilités de coopération tout au long du parcours d'achat. Cela va des formats inspirants, tels que les recettes et les contenus liés à l'image de marque, jusqu'aux offres non alimentaires, car les besoins vont au-delà de l'alimentation et des boissons – qu'il s'agisse d'un nouvel aspirateur, d'articles de jardinage ou de jolies fleurs. L'objectif est toujours d'accompagner les utilisateur·rice·s et non de les interrompre.

La transformation numérique, un moteur de croissance : bilans et perspectives pour les 10 prochaines années

Si l'on remonte dix ans en arrière, la publicité imprimée dominait encore largement le marché publicitaire, en particulier dans le secteur des biens de consommation. Bring! Labs a toutefois pu tirer massivement parti de la transformation numérique en tirer profit. Des crises telles que la pandémie de coronavirus ont déclenché une formidable vague de numérisation qui a donné un „ coup de pouce “ durable à la plateforme. Cette évolution confirme la pertinence et la croissance de Bring! Labs, qui s'est aujourd'hui imposé comme un acteur majeur sur le marché numérique.

Fort des enseignements tirés de cet événement anniversaire et conscient de l'importance du contexte, Bring! Labs envisage les dix prochaines années avec optimisme et ambition.