Tele lascia parlare le immagini
La rivista di programmi Wyler Werbung utilizza idee giocose per promuovere l'immagine della rivista televisiva Tele.
La rivista di programmi Wyler Werbung utilizza idee giocose per promuovere l'immagine della rivista televisiva Tele.
Il brief per la nuova campagna Tele non era quello di aumentare la diffusione, ma semplicemente di mostrare ancora una volta la presenza. "Tele è un prodotto senza problemi", spiega Ruedi Wyler. La sua agenzia si è aggiudicata l'ambito budget di Ringier in un pitch. La campagna in corso mira a comunicare che la guida ai programmi Tele offre più di un semplice orario televisivo. Circa il 40% dei contenuti è presentato come una sezione di magazine con argomenti relativi al cinema, ai media e al gossip di questi mondi. Wyler ha voluto usare i suoi soggetti per raccontare storie di questo mondo "nel modo più accattivante possibile". Queste dovrebbero suscitare simpatia nello spettatore. Tuttavia, le storie non vengono raccontate fino in fondo, ma si vuole che gli spettatori siano in grado di "proiettare un po' di immaginazione nel soggetto stesso". In altre parole, gli spettatori possono farsi una propria idea sul perché il favorito soprannaturale ET voglia entrare in contatto con il personaggio televisivo Viola Tami. Cosa sta gridando il portiere Pascal Zuberbühler al dinosauro arrabbiato? Il montaggio con King Kong e i due cantanti dovrebbe essere semplicemente un piacere da guardare - che, naturalmente, riporta immediatamente alla mente "I tre tenori".
Wyler avrebbe voluto essere un po' più "politicamente scorretto" nei suoi progetti. In una campagna per la rivista di programmi televisivi TV täglich, una volta inventò storie come "Pamela Anderson rinuncia alla camicia solo per essere sulla prima pagina di TV täglich".
Tuttavia, le figure e le celebrità ritratte in questa campagna difficilmente avrebbero permesso storie più sfacciate. Per Wyler è stato "abbastanza difficile" conquistare una celebrità come ET per il suo progetto. Ci sono volute più di 27 telefonate all'aldilà o al proprietario dei diritti del personaggio. ET ha posto la condizione di non avere un aspetto troppo sexy in nessuna circostanza. Un contratto doveva anche stabilire esattamente quanto a lungo poteva essere appeso un poster con ET come assistente pubblicitario per Tele.
Messo in guardia da tali norme, Wyler non cercò nemmeno un contatto personale con King Kong. Una scimmia anonima può evocare le stesse associazioni nello spettatore.
Le vere celebrità umane erano più facili da curare. Dopo tutto, la pubblicità per Tele è un dare e avere per star così popolari. "Ma tutti sono stati contattati", assicura Wyler. Ispirato da Hitchcock, si è persino intrufolato in una pubblicità. Poiché anche Frankenstein ha mostrato una certa riluttanza ad apparire come figura pubblicitaria, Wyler ha dovuto apportare alcuni ritocchi all'originale. Il professore del film dell'orrore può ora essere visto in un camice di Wyler e ha dovuto subire lui stesso alcuni interventi estetici.
Nel complesso, queste storie illustrate, che vanno lette "non come fotomontaggi ma come foto in relazione", intendono offrire un intrattenimento simile a quello promesso da Tele. La serie può essere continuata a piacere e sarà inserita in tutte le testate Ringier, ma anche in Annabelle, Magazin, Facts e altre.
Andreas Panzeri
Il brief per la nuova campagna Tele non era quello di aumentare la diffusione, ma semplicemente di mostrare ancora una volta la presenza. "Tele è un prodotto senza problemi", spiega Ruedi Wyler. La sua agenzia si è aggiudicata l'ambito budget di Ringier in un pitch. La campagna in corso mira a comunicare che la guida ai programmi Tele offre più di un semplice orario televisivo. Circa il 40% dei contenuti è presentato come una sezione di magazine con argomenti relativi al cinema, ai media e al gossip di questi mondi. Wyler ha voluto usare i suoi soggetti per raccontare storie di questo mondo "nel modo più accattivante possibile". Queste dovrebbero suscitare simpatia nello spettatore. Tuttavia, le storie non vengono raccontate fino in fondo, ma si vuole che gli spettatori siano in grado di "proiettare un po' di immaginazione nel soggetto stesso". In altre parole, gli spettatori possono farsi una propria idea sul perché il favorito soprannaturale ET voglia entrare in contatto con il personaggio televisivo Viola Tami. Cosa sta gridando il portiere Pascal Zuberbühler al dinosauro arrabbiato? Il montaggio con King Kong e i due cantanti dovrebbe essere semplicemente un piacere da guardare - che, naturalmente, riporta immediatamente alla mente "I tre tenori".
Wyler avrebbe voluto essere un po' più "politicamente scorretto" nei suoi progetti. In una campagna per la rivista di programmi televisivi TV täglich, una volta inventò storie come "Pamela Anderson rinuncia alla camicia solo per essere sulla prima pagina di TV täglich".
Tuttavia, le figure e le celebrità ritratte in questa campagna difficilmente avrebbero permesso storie più sfacciate. Per Wyler è stato "abbastanza difficile" conquistare una celebrità come ET per il suo progetto. Ci sono volute più di 27 telefonate all'aldilà o al proprietario dei diritti del personaggio. ET ha posto la condizione di non avere un aspetto troppo sexy in nessuna circostanza. Un contratto doveva anche stabilire esattamente quanto a lungo poteva essere appeso un poster con ET come assistente pubblicitario per Tele.
Messo in guardia da tali norme, Wyler non cercò nemmeno un contatto personale con King Kong. Una scimmia anonima può evocare le stesse associazioni nello spettatore.
Le vere celebrità umane erano più facili da curare. Dopo tutto, la pubblicità per Tele è un dare e avere per star così popolari. "Ma tutti sono stati contattati", assicura Wyler. Ispirato da Hitchcock, si è persino intrufolato in una pubblicità. Poiché anche Frankenstein ha mostrato una certa riluttanza ad apparire come figura pubblicitaria, Wyler ha dovuto apportare alcuni ritocchi all'originale. Il professore del film dell'orrore può ora essere visto in un camice di Wyler e ha dovuto subire lui stesso alcuni interventi estetici.
Nel complesso, queste storie illustrate, che vanno lette "non come fotomontaggi ma come foto in relazione", intendono offrire un intrattenimento simile a quello promesso da Tele. La serie può essere continuata a piacere e sarà inserita in tutte le testate Ringier, ma anche in Annabelle, Magazin, Facts e altre.
Andreas Panzeri
