Boombox in centro: Pas Mal per la sponsorizzazione del Festival Migros

Migros sponsorizza ogni anno oltre una dozzina di festival in Svizzera, rendendo impossibile immaginare l'estate festivaliera locale senza di essa. Questo impegno deve essere pubblicizzato e comunicato attraverso un elemento unificante. La sfida consisteva nel fatto che i festival hanno tutti orientamenti e identità estremamente diversi, dall'orientamento musicale al programma e al gruppo target. La campagna, quindi, non solo doveva tenere conto di questa diversità, ma anche rifletterla e celebrarla nel suo insieme.

Il Boombox Migros come tema centrale della campagna

Per pubblicizzare la sponsorizzazione, Pas Mal (ex Be Loud GmbH) ha progettato e prodotto un film incentrato sul Migros Boombox. Questo trascina letteralmente i due protagonisti del film nel mondo dei festival Migros, per poi risputarli fuori completamente brilli dopo un viaggio selvaggio attraverso questo stesso mondo. Il film è stato utilizzato sui canali di Migros, oltre che in loco, durante i festival e pubblicato sui suoi canali sociali. Il Boombox è stato utilizzato anche nella comunicazione di Migros relativa ai festival: è stato usato come motivo sulle borse e in varie pubblicità, oltre che nei festival stessi.

Un elemento chiave della campagna è stata la possibilità di personalizzare l'asset per i diversi festival. Grazie a soggetti, dettagli e schermate finali personalizzati, ogni festival ha potuto mantenere la propria identità visiva e sentirsi comunque chiaramente parte del mondo Migros. In questo modo i visitatori hanno capito che la campagna era fatta per loro e non semplicemente su di loro.

Il boombox animato è stato realizzato in stretta collaborazione con i Vaudeville Studios, che hanno dato vita al boombox e si sono occupati dell'animazione e del design grafico.

Personalizzazione individuale con alto valore di riconoscimento

Jonas Bayona, direttore creativo e proprietario di Pas Mal: "La campagna è stata molto divertente, dall'idea iniziale al rendering finale. Per noi era importante non creare una sponsorizzazione generica che avrebbe potuto essere diffusa ovunque, dalla stazione ferroviaria alla piscina, ma che avesse comunque un appeal così ampio che ogni pubblico del festival potesse riconoscersi in essa. Nessuna ingrazia, ma divertimento come motivazione comune".

La key visual e il film rimarranno in uso per i prossimi anni e saranno il fiore all'occhiello visivo della sponsorizzazione del festival. Philipp Kuonen, responsabile della sponsorizzazione del festival: "Siamo molto soddisfatti del Boombox-M. Ci offre un elemento versatile con un alto valore di riconoscimento che si adatta perfettamente a Migros. Sono convinto che sarà visto in molti modi diversi anche nei prossimi anni".
diventa".

Responsabile di Pas Mal: Jonas Bayona (Direzione creativa e regia), Valérie Gantenbein (Account Direction), Nicole Michel (Assistente alla regia), Noah Nüssli (Assistente alla telecamera), Julia Suter (Project Management); Responsabile per  Non trovato: Lars Näpflin (direttore della fotografia); Vaudeville Studios: Martin Brunner (compositing), Roger Zürcher (project management realizzazione 3D), Markus Graf (modellazione 3D, ombreggiatura e animazione), Ivan Lüthi (animazione 3D); Get Some Popcorn: Désirée Wismer (produzione), Johan Lindqvist (capo tecnico luci), Vanessa Blättler (assistente luci), Constantin Popp (assistente luci), Christian Olivier (capelli e trucco), Alyssa Colling (cast), Florin Simmen (cast), Lilian Caprez (cast). Responsabile Migros: Philipp Kuonen (Project Manager Festival), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne).