Studio: il lavoro delle PR influenza il DPA

La più grande agenzia di stampa tedesca, la DPA, spesso prende i contenuti dai comunicati stampa e li pubblica come rapporti auto-ricercati. Questa è la conclusione a cui è giunto Tobias Höhn, che in una tesi dello scorso anno ha analizzato il modo in cui sei uffici nazionali dell'agenzia gestiscono i comunicati stampa. Come Agenturjournalismus.de cita l'attuale articolo dello Spiegel "Gesteuerte Flut", l'82% delle informazioni ricevute durante il periodo di indagine consisteva in comunicati stampa. Il 18% di questi è stato utilizzato per una notizia, spesso senza che venisse effettuata alcuna ricerca. In molti casi, la dichiarazione centrale del comunicato stampa è stata completamente incorporata nel rapporto, Verdi.de cita una delle dichiarazioni di Höhn. In un quarto di tutti i servizi, i giornalisti hanno anche omesso di citare la fonte.
Der Spiegel descrive lo studio come un imbarazzo per il "nucleo giornalistico del Paese". La DPA respinge la critica: Höhn definisce il termine PR in modo troppo ampio, sostiene il caporedattore dell'agenzia di stampa Wilm Herlyn. Per lui, secondo l'articolo, un rapporto di polizia non è un prodotto di PR. Secondo Verdi.de, Michael Ludewig, anch'egli membro del team editoriale della DPA, vede l'agenzia in una certa misura come un "trasportatore di informazioni". Tuttavia, dallo studio sono state tratte anche conclusioni di uso pratico. In futuro, l'agenzia intende fornire maggiori informazioni di base e categorizzare meglio le informazioni, proprio come vorrebbero i clienti sulla base delle dichiarazioni di Höhn. Lo studio è stato molto, molto utile a questo proposito".