Studio: la pubblicità online è vincente se interattiva e accattivante

Secondo i risultati dell'ultimo "Ad Formats Report" dell'European Interactive Advertising Association (EIAA), l'associazione di categoria degli operatori di marketing online, due dei sei principali formati utilizzati nella pubblicità online sono i vincitori: il rettangolo e la leaderboard. Come ha annunciato martedì Adlink, questi formati stanno diventando sempre più popolari anche in Svizzera. Il rapporto analizza la popolarità e l'utilizzo dei formati pubblicitari online nella rete europea dei membri dell'EIAA. Analizza inoltre i fattori più importanti che ne sono alla base. Il crescente utilizzo di Internet per scopi di intrattenimento offre agli inserzionisti una piattaforma più efficace per comunicare in modo interattivo con gli utenti, coinvolgendoli direttamente e impegnandosi in una comunicazione accattivante del marchio. L'aumento della pubblicità online è dovuto all'incremento delle connessioni a banda larga nelle famiglie. Gli inserzionisti ne sono soddisfatti, perché questo significa maggiori opportunità per forme di pubblicità interattive e creativamente sofisticate.
I risultati dello studio (vedi grafico) sono stati presentati all'Online Advertising Day 2006. In Europa, pochi formati pubblicitari di grande formato sono riusciti ad affermarsi.