Toyota vince il premio Sappi Print Media Efficiency
Sappi, leader nella produzione di carte fini, ha assegnato il Sappi Print Media Efficiency Award 2006 alla casa automobilistica Toyota. Il premio è stato conferito alla campagna di comunicazione «Aim: Zero Emissions».
Sappi, leader nella produzione di carte pregiate, ha consegnato il Sappi Print Media Efficiency Award 2006 alla casa automobilistica Toyota. È stata premiata la campagna di comunicazione integrata a livello europeo "Aim: Zero Emissioni". Il fulcro della campagna è un bambino che dorme serenamente in un nido d'uccello. Sappi ha ricevuto il premio in occasione dell'Euro-Effie Awards Gala dell'Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) a Bruxelles, che premia la comunicazione europea efficace e transfrontaliera. La campagna per Toyota ha vinto anche un Effie di bronzo nella categoria "Corporate". In un comunicato stampa, Sappi ha descritto il marchio Toyota come un pioniere dell'industria automobilistica nel campo della tutela ambientale. Uno dei fattori decisivi per l'assegnazione del premio è stato il fatto che la casa automobilistica ha utilizzato i prodotti stampati come principale mezzo di comunicazione.
La campagna aumenta le entrateL'annuncio con la dichiarazione ambientale di Toyota è stato inserito nelle principali testate europee. Un sondaggio tra gli opinion leader europei è stato utilizzato per valutare testate come Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe e Financial Times. Ovviamente, Toyota è riuscita a trasmettere fiducia e credibilità con la campagna. Secondo un comunicato stampa, il 69% degli intervistati ha classificato il marchio Toyota al primo posto in termini di rispetto dell'ambiente. Volkswagen (14%) e Honda (7%) hanno ottenuto punteggi significativamente inferiori. La campagna è stata efficace anche in termini di ricavi: ogni euro speso ha generato 2,58 euro.
La campagna ambientale, che si è svolta da settembre a dicembre 2005, è stata ideata dall'agenzia pubblicitaria inglese Coast. Il budget totale era di poco inferiore ai 5 milioni di euro, motivo per cui l'agenzia ha optato per una combinazione di stampa e pubblicità televisiva.
Quest'anno Sappi ha lanciato il Sappi Print Media Efficiency Award per la Svizzera in collaborazione con l'associazione BSW Leading Swiss Agencies. John Lay Electronics e Jung von Matt/Limmat hanno vinto questo premio per la prima volta nel marzo 2006 per la campagna Panasonic "Cutting Edge".
La campagna aumenta le entrateL'annuncio con la dichiarazione ambientale di Toyota è stato inserito nelle principali testate europee. Un sondaggio tra gli opinion leader europei è stato utilizzato per valutare testate come Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe e Financial Times. Ovviamente, Toyota è riuscita a trasmettere fiducia e credibilità con la campagna. Secondo un comunicato stampa, il 69% degli intervistati ha classificato il marchio Toyota al primo posto in termini di rispetto dell'ambiente. Volkswagen (14%) e Honda (7%) hanno ottenuto punteggi significativamente inferiori. La campagna è stata efficace anche in termini di ricavi: ogni euro speso ha generato 2,58 euro.
La campagna ambientale, che si è svolta da settembre a dicembre 2005, è stata ideata dall'agenzia pubblicitaria inglese Coast. Il budget totale era di poco inferiore ai 5 milioni di euro, motivo per cui l'agenzia ha optato per una combinazione di stampa e pubblicità televisiva.
Quest'anno Sappi ha lanciato il Sappi Print Media Efficiency Award per la Svizzera in collaborazione con l'associazione BSW Leading Swiss Agencies. John Lay Electronics e Jung von Matt/Limmat hanno vinto questo premio per la prima volta nel marzo 2006 per la campagna Panasonic "Cutting Edge".
