Philipp Skrabal alla ricerca del vero coraggio del marchio
Che effetto ha Cannes su un creativo che conosce l’ambiente come pochi altri – eppure non ci metteva piede da oltre dieci anni? m&k ha incontrato Philipp Skrabal, CCO di Farner e «Pubblicitario dell’anno» 2025, in occasione dello speed-talk tenutosi durante il tradizionale Swiss Barbecue organizzato da Weischer.Cinema.
Philipp Skrabal, direttore creativo di Farner, è una persona che ha i piedi per terra e tiene d'occhio il quadro generale. Ed è tornato a Cannes per la prima volta dopo oltre dieci anni.
Osservare l'industria in digitale è da tempo una routine per lui. Ma partecipare al festival di persona, dice, "apre i sensori in un modo che nessun filmato può fare". Tra networking, proiezioni e conferenze, Skrabal riflette criticamente su ciò che sta accadendo al festival, ma non per questo si rassegna.
Cosa nota? Una preponderanza di metriche di successo a breve termine, come le attivazioni su YouTube o RTL. La chiama metaforicamente "sabbia sulla spiaggia", una metafora acuta per indicare un effetto fugace che ha poca sostanza per la costruzione del marchio a lungo termine. In alcuni casi sembra che "non ci siano offerte", cioè che non ci sia una vera concorrenza creativa nel senso originario del termine. Allo stesso tempo, percepisce il potere che emana dal luogo: persone, piattaforme, marchi, giganti della tecnologia - tutti parlano di creatività. "L'entusiasmo è reale, tangibile e incredibilmente stimolante", afferma Skrabal.
Cosa rimane quando te ne vai? Un chiaro appello al suo settore: più cura, più lavoro sul marchio, più sostanza. Perché, secondo le sue osservazioni, molti lavori eccellenti nascono quando un marchio è stato costruito e coltivato per anni. Questo permette una profondità e una libertà che le campagne a breve termine non possono raggiungere.
Per Skrabal, questo è un messaggio per tutti i creativi svizzeri: rimettere al centro della scena il nucleo narrativo del marchio, con pazienza, perseveranza e attitudine.
