Studio: il sondaggio Pleon mostra la preferenza degli svizzeri per le sponsorizzazioni sportive
L'agenzia di PR Pleon, specializzata in sponsorizzazioni, ha intervistato i responsabili del budget delle 118 aziende svizzere con il fatturato più elevato sul tema delle sponsorizzazioni. Il risultato: budget stabili, attenzione al mercato interno e crescente professionalizzazione.
Pleon, un'agenzia di PR specializzata in sponsorizzazioni, ha intervistato i responsabili del budget delle 118 aziende svizzere con il maggior fatturato sul tema delle sponsorizzazioni. I risultati: budget stabili, concentrazione sul mercato nazionale e crescente professionalizzazione. Secondo l'indagine, il 76,6% preferisce sponsorizzare lo sport. In cifre: Quasi la metà, ovvero il 47,1%, di tutti i budget di sponsorizzazione disponibili sono destinati allo sport.
I budget per le sponsorizzazioni corrispondono a loro volta a un ottavo del budget totale per la comunicazione, ha scritto Pleon nel suo comunicato stampa di mercoledì. Rispetto al totale dei fondi disponibili per la comunicazione, i budget per le sponsorizzazioni sono rimasti stabili negli ultimi due anni.
Un confronto internazionale tra Germania, Austria e Svizzera mostra che la sponsorizzazione dei media è molto più importante in Svizzera che nei Paesi vicini. In media, il 21% delle sponsorizzazioni mediatiche viene utilizzato nei tre mercati, rispetto al 31% della Svizzera. Va inoltre notato che solo un sesto delle aziende svizzere intervistate si impegna in sponsorizzazioni transfrontaliere.
Lo studio Pleon ha anche rivelato che le attività di sponsorizzazione si basano sempre più su piani scritti concreti. Sempre più aziende vogliono sapere quali sono i risultati della sponsorizzazione: Il 63% effettua ora una valutazione delle prestazioni.
Lo studio empirico a lungo termine "Sponsoring Trends" viene pubblicato da Pleon ogni due anni dal 1998.
I budget per le sponsorizzazioni corrispondono a loro volta a un ottavo del budget totale per la comunicazione, ha scritto Pleon nel suo comunicato stampa di mercoledì. Rispetto al totale dei fondi disponibili per la comunicazione, i budget per le sponsorizzazioni sono rimasti stabili negli ultimi due anni.
Un confronto internazionale tra Germania, Austria e Svizzera mostra che la sponsorizzazione dei media è molto più importante in Svizzera che nei Paesi vicini. In media, il 21% delle sponsorizzazioni mediatiche viene utilizzato nei tre mercati, rispetto al 31% della Svizzera. Va inoltre notato che solo un sesto delle aziende svizzere intervistate si impegna in sponsorizzazioni transfrontaliere.
Lo studio Pleon ha anche rivelato che le attività di sponsorizzazione si basano sempre più su piani scritti concreti. Sempre più aziende vogliono sapere quali sono i risultati della sponsorizzazione: Il 63% effettua ora una valutazione delle prestazioni.
Lo studio empirico a lungo termine "Sponsoring Trends" viene pubblicato da Pleon ogni due anni dal 1998.
