Nuove dimensioni per la pubblicità
La prima fiera internazionale dello streaming e dei media digitali, Streaming Media Europe, si è svolta a Londra dall'11 al 13 ottobre. È stata organizzata da Information Today e presieduta da Streamingmedia.com.
La prima fiera internazionale dello streaming e dei media digitali, Streaming Media Europe, si è svolta a Londra dall'11 al 13 ottobre. È stata organizzata da Information Today e presieduta da Streamingmedia.com.
Uno dei temi della conferenza è stato l'esplosione del mercato pubblicitario online. È sempre più difficile tenere traccia delle innumerevoli opzioni e piattaforme pubblicitarie. Come ha recentemente rivelato uno studio di MTM, le difficoltà per un posizionamento ottimale della pubblicità risiedono nella mancanza di standardizzazione delle tariffe e dei formati.
Alcune piattaforme hanno prezzi fissi, altre funzionano secondo uno schema pay-per-view. A differenza dei media tradizionali, Internet offre anche una varietà ingestibile di opzioni per la progettazione e il lancio di campagne. Dalle campagne virali complesse e di difficile comprensione ai segnaposto statici e ai banner Flash a tutta pagina: tutto è possibile. Ma come si fa a decidere?
Durante i due giorni di fiera, i relatori di aziende leader europee e statunitensi hanno formulato domande e presentato soluzioni di successo. Evan Cohen di MTM Londen e David Michael di Utarget, ad esempio, hanno sostenuto la necessità di concentrarsi sulle opportunità piuttosto che sui problemi. Hanno definito particolarmente interessanti i contenuti audiovisivi, che aggiungeranno nuove dimensioni alla pubblicità con opzioni di interazione innovative.
Uno dei temi della conferenza è stato l'esplosione del mercato pubblicitario online. È sempre più difficile tenere traccia delle innumerevoli opzioni e piattaforme pubblicitarie. Come ha recentemente rivelato uno studio di MTM, le difficoltà per un posizionamento ottimale della pubblicità risiedono nella mancanza di standardizzazione delle tariffe e dei formati.
Alcune piattaforme hanno prezzi fissi, altre funzionano secondo uno schema pay-per-view. A differenza dei media tradizionali, Internet offre anche una varietà ingestibile di opzioni per la progettazione e il lancio di campagne. Dalle campagne virali complesse e di difficile comprensione ai segnaposto statici e ai banner Flash a tutta pagina: tutto è possibile. Ma come si fa a decidere?
Durante i due giorni di fiera, i relatori di aziende leader europee e statunitensi hanno formulato domande e presentato soluzioni di successo. Evan Cohen di MTM Londen e David Michael di Utarget, ad esempio, hanno sostenuto la necessità di concentrarsi sulle opportunità piuttosto che sui problemi. Hanno definito particolarmente interessanti i contenuti audiovisivi, che aggiungeranno nuove dimensioni alla pubblicità con opzioni di interazione innovative.
