Fatti: Inversione di tendenza

Rivista La rivista di attualità si sta visibilmente riprendendo dopo il suo rilancio Il ritorno dell'unica rivista di attualità svizzero-tedesca Facts al solco dei tempi della sua fondazione in termini di contenuti e forma sembra dimostrare la sua validità come concetto. In ogni caso, il budget del mercato pubblicitario della rivista è in crescita rispetto all'anno precedente, con un ritardo nei mesi da settembre a novembre a causa della crisi estiva. "Gli inserzionisti hanno reagito positivamente al rilancio", commenta il caporedattore Andreas Durisch. I buoni clienti sono addirittura tornati". Per quanto riguarda il mercato dei lettori, Durisch parla di effetti prevalentemente positivi. Con una portata stabile, gli abbonamenti di assaggio si sono convertiti bene. La tiratura è in crescita e le cancellazioni sono state nettamente inferiori rispetto all'ultimo rilancio del giornale nel 2004: "Siamo ora in una fase di crescita", riassume Durisch. Tuttavia, non è stato possibile invertire la tendenza delle vendite individuali.
Il nuovo Facts ha fatto buoni progressi anche in termini di contenuti e la fusione di cultura e stile di vita nella nuova sezione lifestyle è stata ben accolta. "Facts può ancora una volta dare il tono in termini di contenuti", afferma Durisch, riferendosi al numero speciale su Nineeleven.
Rispetto al concorrente Weltwoche, che Durisch vede soprattutto nel mercato pubblicitario, il claim "prima i fatti e poi le opinioni" ha posizionato bene il giornale, che dopo sei mesi si è dimostrato strategicamente corretto. A differenza della Weltwoche, Durisch descrive il suo giornale come "più simile a una rivista". Se la concorrenza si manifesterà anche in termini di contenuti, dipenderà dalla strada intrapresa dal nuovo proprietario di maggioranza Roger Köppel.    
René Worni