Havas amplia la partnership globale con YouGov

Il network internazionale di agenzie Havas e la società di ricerche di mercato YouGov stanno intensificando la loro partnership strategica. La collaborazione, iniziata quattro anni fa, viene ora estesa a un totale di 30 Paesi. L'attenzione si concentra sul targeting basato sui dati nei settori dei media, della creatività e della salute. Oltre ai dati di prima parte dei clienti, alla base ci sono anche i panel di YouGov, ad esempio sulle malattie croniche o stagionali.

Nell'ambito della "Converged Strategy" di Havas, che mira a una maggiore integrazione di dati e tecnologia, i risultati sono integrati nel sistema operativo Converged interno, supportato dall'intelligenza artificiale. L'obiettivo è automatizzare la creazione e l'attivazione di profili di gruppi target a livello globale. La connessione con i dati di YouGov dovrebbe consentire non solo una maggiore precisione, ma anche tempi di attivazione più brevi e tassi di conversione migliori. Secondo Havas, i modelli utilizzati hanno portato a un aumento delle prestazioni di oltre il 50% nelle richieste dei clienti.

"Siamo riusciti ad aumentare le prestazioni per i nostri clienti, garantendo al contempo la protezione dei dati", spiega Dan Hagen, Global Chief Data and Technology Officer di Havas. Allo stesso tempo, l'automazione consente processi più efficienti, permettendo ai dipendenti di concentrarsi maggiormente sulle attività strategiche.

Anche Stephan Shakespeare, CEO di YouGov, sottolinea il valore strategico della collaborazione con Havas: "L'approfondimento della nostra partnership dimostra quanto apprezzino il valore dei nostri dati di alta qualità e collegati in rete, dei nostri prodotti pionieristici e della nostra esperienza completa." L'obiettivo è quello di ampliare ulteriormente la collaborazione per comprendere in futuro il comportamento dei consumatori in modo ancora più preciso.