Superpotere nel marketing

La sostenibilità ha vita difficile in tempi di «Drill Baby drill». Ma il marketing ha un grande potere: invece che sulla rinuncia e sulla perdita, l’attenzione dovrebbe concentrarsi sull’entusiasmo e sui vantaggi personali, affermano le autrici Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen e Franziska Mozart nel loro nuovo libro «Superpower Sustainable Marketing». m&k ha voluto saperne di più.