Lück in un unico pezzo - 73 domande, nessun taglio
Dennis Lück, socio di Brinkertlück Creatives, è una delle figure più influenti del panorama pubblicitario svizzero, noto per la sua energia, creatività e posizione chiara. Nella serie di video di m&k «Creative Excellence unplugged» parla di creatività grintosa, dell’heavy metal che gli scorre nelle vene, dell’impasto della pizza come scuola di vita – e del motivo per cui detiene il titolo di professore onorario di esorcismo.
Per Dennis Lück la creatività non è un colpo di genio, ma un campo di allenamento. Le idee gli vengono la mattina presto sul divano, a volte con l'heavy metal nelle orecchie. La cosa più importante per lui è il mordente, ovvero la volontà incondizionata di mettersi in gioco. Perché il talento da solo non basta. Punta alla quantità e testa le idee prima che maturino: 100 idee per una buona è un rapporto realistico.
Magia misurabile ed eccellenza creativa
Lück vuole rendere le buone idee misurabili - con l'istinto e le previsioni di reazione. Per lui, un'idea è immortale se funziona ancora a distanza di decenni. Il suo obiettivo è quello di offrire "da buono a molto buono" anche nelle giornate storte. Per lui, eccellenza creativa significa: un'idea che ispira al di là del settore.
Dall'impasto della pizza alle campagne politiche
Prima di condurre la SPD alla vittoria elettorale, Lück era al forno per la pizza. Il suo amore per la creazione è nato lì, che si trattasse di pizza hawaiana con jalapeños o di idee per BMW, ÖKK o BLKB. La sua campagna per i Grigioni con il divieto di fotografare rimane indimenticata: un successo globale.
Heavy metal, tatuaggi e vita familiare
Nella vita privata, Lück è padre di tre figli, suona in una band punk e ha circa 60 tatuaggi. Uno di questi: "La tua pubblicità potrebbe essere scritta qui". Rainbow Dash adorna il suo braccio per la figlia. Umorismo e serietà vanno di pari passo per lui, così come le feste di compleanno per bambini e i keynote.
Professore onorario con attitudine
Il suo risultato più curioso? Una vera e propria cattedra onoraria di esorcismo, acquisita grazie a una donazione a una chiesa di Los Angeles. Lück la prende con filosofia e la riporta sulla sua carta d'identità. Il suo vero atteggiamento, tuttavia, si riflette nel suo modello di business: i profitti vengono distribuiti a tutti nella sua agenzia, dai giovani ai dirigenti.
Radicato in Argovia - con ambizione
Lück vive in Svizzera da oltre dieci anni e si sente a casa in Argovia. Attualmente è in fase di naturalizzazione. Crede nella fiducia invece che nelle piazzole e in una referenza lavorativa che mostri umanità. Nonostante il caos delle battaglie individuali, è strutturato quando si tratta di leadership, perché l'energia creativa ha bisogno di ordine.
Conclusione: la gioia di creare - con un sistema
Con tutte le sue stravaganze, Dennis Lück rimane in fondo un copywriter con il fuoco. Qualcuno che crede che non bastino le buone idee, ma che ci vogliano persone che abbiano il fuoco. La sua intervista di 73 domande a m&k mostra come si possa scrivere la storia della pubblicità con mordente, attitudine e un tocco di follia.
