Publicis: lanciato un nuovo strumento di analisi
Publicis Svizzera offre un nuovo strumento di analisi per la gestione strategica dei marchi. Publicis Talkmaster misura l’intensità degli atteggiamenti inconsci nei confronti dei marchi e intende così tenere conto dell’importanza sociale dei marchi.
Le misurazioni vengono effettuate con metodi basati sui tempi di reazione, utilizzati anche nella psicologia cognitiva. Secondo quanto dichiarato da Publicis in un comunicato stampa, il collegamento di questi dati con la frequenza di utilizzo del marchio e le associazioni di marchio consente una comprensione olistica dei marchi che rende giustizia all'importanza sociale dei marchi oggi.
Publicis Talkmaster è stato sviluppato in collaborazione con psicologi e statistici di università svizzere. Publicis Modem ha anche programmato una metodologia di valutazione interattiva: consente ai brand manager e agli strateghi della pubblicità di immergersi dinamicamente nei dati relativi ai marchi e ai concorrenti e di tracciare il loro significato e le relazioni individuali con i consumatori. Lo strumento può anche essere personalizzato e consente di affrontare domande specifiche o caratteristiche di un settore sulla base di un quadro di base standardizzato.
Publicis Talkmaster è stato sviluppato in collaborazione con psicologi e statistici di università svizzere. Publicis Modem ha anche programmato una metodologia di valutazione interattiva: consente ai brand manager e agli strateghi della pubblicità di immergersi dinamicamente nei dati relativi ai marchi e ai concorrenti e di tracciare il loro significato e le relazioni individuali con i consumatori. Lo strumento può anche essere personalizzato e consente di affrontare domande specifiche o caratteristiche di un settore sulla base di un quadro di base standardizzato.
Ulteriori informazioni: Publicis.ch/talkmaster.
