Publicis: Neues Analyse-Tool lanciert
Publicis Schweiz bietet ein neues Analyse-Tool für die strategische Markenführung an. Publicis Talkmaster misst die Stärke von unbewussten Einstellungen zu Marken und will damit der sozialen Bedeutung von Marken Rechnung tragen.
Gemessen wird mittels reaktionszeitbasierten Verfahren, die auch in der kognitiven Psychologie angewendet werden. Die Verknüpfung dieser Daten mit der Häufigkeit der Markennutzung und Markenassoziationen ermögliche ein ganzheitliches Markenverständnis, das der heutigen sozialen Bedeutung von Marken gerecht werde, so Publicis in einer Medienmitteilung.
Publicis Talkmaster wurde in Zusammenarbeit mit Psychologen und Statistikern von Schweizer Hochschulen entwickelt. Publicis Modem programmierte ergänzend dazu eine interaktive Auswertungsmethodik: Sie erlaubt es Markenverantwortlichen und Werbestrategen, dynamisch in die Daten von Marke und Konkurrenz einzutauchen und ihre Bedeutung und individuellen Beziehungen zu den Konsumenten zu verfolgen. Zudem ist das Tool individualisierbar und ermöglicht es, basierend auf dem standardisierten Grundgerüst auf spezifische Fragestellungen oder Eigenheiten einer Branche einzugehen.
Publicis Talkmaster wurde in Zusammenarbeit mit Psychologen und Statistikern von Schweizer Hochschulen entwickelt. Publicis Modem programmierte ergänzend dazu eine interaktive Auswertungsmethodik: Sie erlaubt es Markenverantwortlichen und Werbestrategen, dynamisch in die Daten von Marke und Konkurrenz einzutauchen und ihre Bedeutung und individuellen Beziehungen zu den Konsumenten zu verfolgen. Zudem ist das Tool individualisierbar und ermöglicht es, basierend auf dem standardisierten Grundgerüst auf spezifische Fragestellungen oder Eigenheiten einer Branche einzugehen.
Weitere Informationen: Publicis.ch/talkmaster.
