Nescafé dichiara guerra a Nespresso

Nescafé lancia un nuovo sistema di caffè e incarica Mc Cann Erickson del lancio sul mercato. Con il caffè chiamato "Dolce Gusto" di Nescafé, il cliente Nestlé vuole lanciare una macchina sviluppata insieme al partner Krups che può fare tutto: Dolce Gusto, caffè lungo, espresso, latte macchiato con schiuma di latte perfetta o cappuccino - proprio come il suo concorrente Nespresse, tutto ciò che si deve fare è inserire una capsula e premere una leva. Mc Cann Erickson sta procedendo alacremente con il lancio sul mercato. È stata lanciata un'ampia campagna televisiva e di stampa, incentrata sul design e sulla varietà del caffè. L'agenzia ha anche fornito la squisita scelta della musica: "Sex Machine" di James Brown. Dopo tutto, si dice che il caffè abbia un effetto stimolante.