Mele marce di Berlino
I portavoce della Column Press sono come i pubblicitari, solo più pericolosi: ai congressi coltivano le loro nevrosi di profilo e producono molta aria calda, scrive Oliver Classen.
Colonna I portavoce della stampa sono come i pubblicitari, solo più pericolosi: nei congressi coltivano le loro nevrosi di profilo e producono molta aria calda. Una lezione pratica di ecologia dei media Recentemente ho scoperto con sgomento che il mio abbonamento annuale al centro fitness Migros, che avevo acquistato con le solite intenzioni, stava per scadere. Così sono andato ad ammortizzare, almeno in parte, questa stupida cosa senza budget. Sulle pedane di tortura, dove io e un'altra dozzina di storpi della civiltà trasferivamo la frustrazione e l'eccesso di testosterone della giornata in macchine mostruose, si è formata nella mia mente la seguente domanda: perché il gigante arancione, altrimenti così attento all'ambiente, non dà il buon esempio e non usa tutta questa energia per riscaldare la sauna al piano superiore? Una fantasia simile mi ha tormentato alla fine di settembre, al congresso annuale dell'Associazione federale degli addetti stampa tedeschi (sic!) a Berlino. Nonostante il mio doppio scetticismo professionale - da ex-giornalista e attuale non professionista - la due giorni ha suscitato inizialmente la mia curiosità. Dopotutto, qualcuno aveva riconosciuto e colmato una lacuna nel mercato che, per quanto bizzarra, è certamente redditizia in un settore così vanitoso. Ricordo cosa sono i comunicatori con un deficit strutturale di autopresentazione per un pubblico redditizio dai tempi in cui ero redattore di Werbewoche.
Infatti, oltre 1.500 portavoce e lobbisti di aziende paganti (da ABB all'Associazione dell'Industria Energetica al Wuppertal City Marketing) si sono riuniti nel nuovo Centro Congressi di Alexanderplatz. Lì hanno appreso le ultime novità in materia di gestione della reputazione, costruzione dell'identità aziendale e power networking. Il mix di parole calorose, frenetico vuoto cerebrale e onesto sudore prodotto nel processo mi ha fatto ipotizzare quanti chilowattora, che avrebbero potuto essere elegantemente trasferiti ai vari buffet caldi, le compagnie elettriche berlinesi probabilmente hanno perso qui.
Il vero scandalo del congresso, tuttavia, è stato il fatto che - a differenza delle feste pubblicitarie alla moda ma innocue - non si è limitato a rituali di autocompiacimento. I discorsi ufficiali di elogio per l'industria delle PR non sono stati pronunciati da papi delle PR, ma da pesi massimi del giornalismo: la "cavalletta" David Montgomery (capo della Mecom e nuovo editore della Berliner Zeitung), il caporedattore della ZDF Nikolaus Brender e Michael Ringier. Secondo Roger Köppel, che ha moderato uno dei numerosi panel, i rappresentanti delle imprese, della politica e delle organizzazioni della società civile agiscono oggi in modo più professionale rispetto alla maggior parte delle redazioni.
Tali espressioni di rispetto da parte di persone onorevoli sarebbero ancora tollerabili. Tuttavia, è intollerabile quando le persone che si occupano di PR presumono di assegnare "mele d'oro" ad onorevoli giornalisti - senza pronunciare una parola (auto)critica sull'offuscamento deliberato dei confini o sulla sempre più fragile muraglia cinese. Questo è stato il caso della "Speaker's Night" alla Philharmonie di Berlino, dove il congresso ha ballato e l'ex capo di Bertelsmann Thomas Middelhoff ha chiesto il permesso al suo portavoce in tutta serietà prima di servire agli ospiti del gala la Sonata al chiaro di luna come serenata dal vivo.
Nel suo discorso di apertura, l'attuale CEO di Karstadt ha poi accusato i media di "riluttanza a indagare" e "mancanza di scetticismo nei confronti di chi denuncia". Il manager, privo di ironia, non si è reso conto che tali informatori stavano riempiendo la sala di fronte a lui. Altrimenti avrebbe potuto far chiedere scusa alla corporazione riunita con qualche flessione e utilizzare l'energia così guadagnata... Ma aspettate, basta con questa favola e via verso la prossima macchina Migros.
Oliver Classen è portavoce dell'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista per Werbewoche, tra gli altri.
Infatti, oltre 1.500 portavoce e lobbisti di aziende paganti (da ABB all'Associazione dell'Industria Energetica al Wuppertal City Marketing) si sono riuniti nel nuovo Centro Congressi di Alexanderplatz. Lì hanno appreso le ultime novità in materia di gestione della reputazione, costruzione dell'identità aziendale e power networking. Il mix di parole calorose, frenetico vuoto cerebrale e onesto sudore prodotto nel processo mi ha fatto ipotizzare quanti chilowattora, che avrebbero potuto essere elegantemente trasferiti ai vari buffet caldi, le compagnie elettriche berlinesi probabilmente hanno perso qui.
Il vero scandalo del congresso, tuttavia, è stato il fatto che - a differenza delle feste pubblicitarie alla moda ma innocue - non si è limitato a rituali di autocompiacimento. I discorsi ufficiali di elogio per l'industria delle PR non sono stati pronunciati da papi delle PR, ma da pesi massimi del giornalismo: la "cavalletta" David Montgomery (capo della Mecom e nuovo editore della Berliner Zeitung), il caporedattore della ZDF Nikolaus Brender e Michael Ringier. Secondo Roger Köppel, che ha moderato uno dei numerosi panel, i rappresentanti delle imprese, della politica e delle organizzazioni della società civile agiscono oggi in modo più professionale rispetto alla maggior parte delle redazioni.
Tali espressioni di rispetto da parte di persone onorevoli sarebbero ancora tollerabili. Tuttavia, è intollerabile quando le persone che si occupano di PR presumono di assegnare "mele d'oro" ad onorevoli giornalisti - senza pronunciare una parola (auto)critica sull'offuscamento deliberato dei confini o sulla sempre più fragile muraglia cinese. Questo è stato il caso della "Speaker's Night" alla Philharmonie di Berlino, dove il congresso ha ballato e l'ex capo di Bertelsmann Thomas Middelhoff ha chiesto il permesso al suo portavoce in tutta serietà prima di servire agli ospiti del gala la Sonata al chiaro di luna come serenata dal vivo.
Nel suo discorso di apertura, l'attuale CEO di Karstadt ha poi accusato i media di "riluttanza a indagare" e "mancanza di scetticismo nei confronti di chi denuncia". Il manager, privo di ironia, non si è reso conto che tali informatori stavano riempiendo la sala di fronte a lui. Altrimenti avrebbe potuto far chiedere scusa alla corporazione riunita con qualche flessione e utilizzare l'energia così guadagnata... Ma aspettate, basta con questa favola e via verso la prossima macchina Migros.
Oliver Classen è portavoce dell'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista per Werbewoche, tra gli altri.
