Destinato al successo
Giornali regionali: Tamedia ha lanciato le sue quattro nuove edizioni regionali del «Tages-Anzeiger». La battaglia per il dominio del mercato è aperta.
Tamedia ha lanciato le sue quattro nuove edizioni regionali per il Tages-Anzeiger. È cominciata la battaglia a colpi di tagli. Le redazioni delle quattro nuove edizioni regionali dell'ammiraglia Tamedia a Bülach, Stäfa, Uster e nella città di Zurigo si sono preparate per un mese e hanno iniziato a lavorare il 6 novembre. Sulla sponda sinistra del lago, nel distretto di Horgen, una redazione di prova lavora dal marzo 2005, dove si attendeva solo il passaggio da tabloid a broadsheet del giornale madre. Come è noto, le edizioni regionali figurano come fascicolo regionale aggiuntivo del Tages-Anzeiger e sono disponibili su carta - per motivi logistici - solo nei relativi bacini d'utenza.Effetti inizialiLa redazione di prova sulla riva sinistra del lago ha avuto un primo effetto: sebbene il volume delle inserzioni pubblicitarie sia stato finora modesto, la ragione della strategia regionale, il calo di diffusione del Tages-Anzeiger, è stata arrestata. Se questo effetto si concretizzerà anche nelle altre regioni, gli obiettivi del primo ciclo della strategia saranno già stati raggiunti. È noto che il Tages-Anzeiger soffre di un calo di tiratura e di una scarsa diffusione, pari solo al 36%, nell'area centrale di Zurigo, che conta milioni di abitanti, rispetto ad altri quotidiani.
Il secondo passo di questa strategia a lungo termine è la sostituzione dei tradizionali giornali regionali zurighesi. Nel settore si presume che Tamedia spenderà ben più di dieci milioni di franchi, come la media company ha comunicato in passato in modo vago i costi dell'offensiva. La distribuzione e il finanziamento delle nuove redazioni sono i costi principali. In occasione dell'ultima riunione dei capiredattori, il direttore editoriale di Tagi e stratega regionale Rolf Bollmann ha presentato questo aspetto senza mezzi termini, così come nel recente dibattito con il direttore editoriale di ZSZ Erland Herkenrath pubblicato sulla Zürcher Landzeitung. "Vedo l'unica opportunità di crescita nell'area di Zurigo. Quindi il Tagi deve regionalizzarsi... a spese della stampa regionale".
Per Bollmann è chiaro che Tamedia avrebbe dovuto lanciare la regionalizzazione anni prima. Ironia della sorte: trent'anni fa, l'editore Hans Heinrich Coninx stava già lavorando a un progetto segreto in tal senso. Bollmann è ora l'esecutore, per così dire, che basa la sua strategia su altri concetti, alcuni dei quali attendono nei cassetti di Tamedia da dieci anni.
L'intraprendente direttore editoriale ritiene che, nel mercato dei lettori, il pubblico deciderà a lungo termine a favore del Tages-Anzeiger. "Se le prestazioni giornalistiche ed editoriali delle nostre redazioni sono all'incirca uguali a quelle della concorrenza, la migliore sezione di copertina del Tages-Anzeiger dovrebbe essere il fattore decisivo per il passaggio dei lettori", afferma. A volte, però, Bollmann dubita anche che questa qualità sia richiesta dai lettori.
Tuttavia, le redazioni locali di Tagi non si trovano in una cattiva posizione. Dopo tutto, accanto a giornalisti Tagi esperti e di lunga data, la redazione di Bülach, ad esempio, comprende persone che in precedenza lavoravano come giornalisti presso gli Unterländer. Nella redazione regionale del Tagi a Uster, 5 persone su 35 provenienti dallo Zürcher Oberländer hanno cambiato aria, e ci sono stati spostamenti più piccoli su entrambe le sponde del lago, con il passaggio di competenze dalla Zürichsee-Zeitung al Tagi.
Da un punto di vista giornalistico, una delle maggiori difficoltà rimane la suddivisione degli argomenti tra lo Zürich-Bund e le sezioni regionali del Tages-Anzeiger. Non esiste un concetto per questo. L'attualità e la qualità delle storie decidono il significato delle trattative tra le redazioni.
I giornali regionali restano tranquilli E qual è la prima impressione dei giornali regionali di Zurigo? "Non si può reinventare il giornalismo locale", afferma Christine Fivian, caporedattrice di lunga data dell'Unterländer e conoscitrice del settore locale da sempre. Non è preoccupata dal punto di vista giornalistico, perché ci sono più persone e più offerte. "C'è una normale concorrenza. Dobbiamo essere più veloci e spero che riusciremo a farlo", afferma Fivian. In definitiva, però, la resistenza finanziaria è il fattore decisivo.
Anche sulla riva destra del lago di Zurigo, la tensione nella sede della Zürichsee-Zeitung a Stäfa si è attenuata dopo la pubblicazione della prima edizione regionale di Tagi. "Non c'era nulla che potesse preoccuparci, storie che non avevamo", dice il caporedattore della ZSZ Benjamin Geiger. La situazione è simile a quella dell'inizio della redazione di prova sulla riva sinistra del lago. "Possiamo gestirla bene", dice Geiger. Anche sull'altra sponda del lago la gente è un po' delusa dal sottile broadsheet del nuovo Tagi-Bund rispetto alla precedente edizione tabloid.
Il caporedattore dello Zürcher Oberländer Christoph Vollenweider non vuole ancora commentare i primi numeri di Tagi. "È ancora troppo presto per dare un giudizio". Condivide la delusione delle altre redazioni dei tre quotidiani regionali zurighesi per il fatto che il Tages-Anzeiger non abbia proposto altri contenuti in vista della lunga fase di preparazione. Il Tages-Anzeiger non sarà ricompensato per il duro lavoro svolto per affermarsi presso la popolazione delle regioni.
Almeno nella città di Zurigo la reazione alla scissione di Tagi dalle associazioni è stata positiva. Tuttavia, i giornali tradizionali sono ben consapevoli della minaccia. Anche se la concorrenza stimola gli affari: il Tages-Anzeiger rimarrà, probabilmente per sempre. "Lo scenario è destinato al successo", afferma Benjamin Geiger.
Benvenuti a Uster A Uster
il Tagi potrebbe avere un vantaggio. Gli osservatori ritengono che il nuovo governo cittadino del PS, guidato dal sindaco Martin Bornhauser, sia poco rappresentato nell'Anzeiger von Uster, la prima pagina dello Zürcher Oberländer. La città è poco fornita di media locali. Quando l'amministrazione comunale, per mancanza di spazio, ha voluto affittare gli stessi locali di Tamedia per la sua nuova redazione locale, si dice che abbia dato la precedenza al Tages-Anzeiger. Il Tagi è ovviamente molto gradito a Uster. Christian Vollenweider, caporedattore dello Zürcher Oberländer, conferma la notizia. Dopo il cambio di direttore dell'Oberländer, il giornale si è allontanato dalla sua posizione strettamente liberale e sta cercando di essere aperto nel suo approccio giornalistico. "Se il governo della città si sente sottorappresentato, bisogna correggerlo", afferma Vollenweider. René Worni
Il secondo passo di questa strategia a lungo termine è la sostituzione dei tradizionali giornali regionali zurighesi. Nel settore si presume che Tamedia spenderà ben più di dieci milioni di franchi, come la media company ha comunicato in passato in modo vago i costi dell'offensiva. La distribuzione e il finanziamento delle nuove redazioni sono i costi principali. In occasione dell'ultima riunione dei capiredattori, il direttore editoriale di Tagi e stratega regionale Rolf Bollmann ha presentato questo aspetto senza mezzi termini, così come nel recente dibattito con il direttore editoriale di ZSZ Erland Herkenrath pubblicato sulla Zürcher Landzeitung. "Vedo l'unica opportunità di crescita nell'area di Zurigo. Quindi il Tagi deve regionalizzarsi... a spese della stampa regionale".
Per Bollmann è chiaro che Tamedia avrebbe dovuto lanciare la regionalizzazione anni prima. Ironia della sorte: trent'anni fa, l'editore Hans Heinrich Coninx stava già lavorando a un progetto segreto in tal senso. Bollmann è ora l'esecutore, per così dire, che basa la sua strategia su altri concetti, alcuni dei quali attendono nei cassetti di Tamedia da dieci anni.
L'intraprendente direttore editoriale ritiene che, nel mercato dei lettori, il pubblico deciderà a lungo termine a favore del Tages-Anzeiger. "Se le prestazioni giornalistiche ed editoriali delle nostre redazioni sono all'incirca uguali a quelle della concorrenza, la migliore sezione di copertina del Tages-Anzeiger dovrebbe essere il fattore decisivo per il passaggio dei lettori", afferma. A volte, però, Bollmann dubita anche che questa qualità sia richiesta dai lettori.
Tuttavia, le redazioni locali di Tagi non si trovano in una cattiva posizione. Dopo tutto, accanto a giornalisti Tagi esperti e di lunga data, la redazione di Bülach, ad esempio, comprende persone che in precedenza lavoravano come giornalisti presso gli Unterländer. Nella redazione regionale del Tagi a Uster, 5 persone su 35 provenienti dallo Zürcher Oberländer hanno cambiato aria, e ci sono stati spostamenti più piccoli su entrambe le sponde del lago, con il passaggio di competenze dalla Zürichsee-Zeitung al Tagi.
Da un punto di vista giornalistico, una delle maggiori difficoltà rimane la suddivisione degli argomenti tra lo Zürich-Bund e le sezioni regionali del Tages-Anzeiger. Non esiste un concetto per questo. L'attualità e la qualità delle storie decidono il significato delle trattative tra le redazioni.
I giornali regionali restano tranquilli E qual è la prima impressione dei giornali regionali di Zurigo? "Non si può reinventare il giornalismo locale", afferma Christine Fivian, caporedattrice di lunga data dell'Unterländer e conoscitrice del settore locale da sempre. Non è preoccupata dal punto di vista giornalistico, perché ci sono più persone e più offerte. "C'è una normale concorrenza. Dobbiamo essere più veloci e spero che riusciremo a farlo", afferma Fivian. In definitiva, però, la resistenza finanziaria è il fattore decisivo.
Anche sulla riva destra del lago di Zurigo, la tensione nella sede della Zürichsee-Zeitung a Stäfa si è attenuata dopo la pubblicazione della prima edizione regionale di Tagi. "Non c'era nulla che potesse preoccuparci, storie che non avevamo", dice il caporedattore della ZSZ Benjamin Geiger. La situazione è simile a quella dell'inizio della redazione di prova sulla riva sinistra del lago. "Possiamo gestirla bene", dice Geiger. Anche sull'altra sponda del lago la gente è un po' delusa dal sottile broadsheet del nuovo Tagi-Bund rispetto alla precedente edizione tabloid.
Il caporedattore dello Zürcher Oberländer Christoph Vollenweider non vuole ancora commentare i primi numeri di Tagi. "È ancora troppo presto per dare un giudizio". Condivide la delusione delle altre redazioni dei tre quotidiani regionali zurighesi per il fatto che il Tages-Anzeiger non abbia proposto altri contenuti in vista della lunga fase di preparazione. Il Tages-Anzeiger non sarà ricompensato per il duro lavoro svolto per affermarsi presso la popolazione delle regioni.
Almeno nella città di Zurigo la reazione alla scissione di Tagi dalle associazioni è stata positiva. Tuttavia, i giornali tradizionali sono ben consapevoli della minaccia. Anche se la concorrenza stimola gli affari: il Tages-Anzeiger rimarrà, probabilmente per sempre. "Lo scenario è destinato al successo", afferma Benjamin Geiger.
Benvenuti a Uster A Uster
il Tagi potrebbe avere un vantaggio. Gli osservatori ritengono che il nuovo governo cittadino del PS, guidato dal sindaco Martin Bornhauser, sia poco rappresentato nell'Anzeiger von Uster, la prima pagina dello Zürcher Oberländer. La città è poco fornita di media locali. Quando l'amministrazione comunale, per mancanza di spazio, ha voluto affittare gli stessi locali di Tamedia per la sua nuova redazione locale, si dice che abbia dato la precedenza al Tages-Anzeiger. Il Tagi è ovviamente molto gradito a Uster. Christian Vollenweider, caporedattore dello Zürcher Oberländer, conferma la notizia. Dopo il cambio di direttore dell'Oberländer, il giornale si è allontanato dalla sua posizione strettamente liberale e sta cercando di essere aperto nel suo approccio giornalistico. "Se il governo della città si sente sottorappresentato, bisogna correggerlo", afferma Vollenweider. René Worni
