La distribuzione crossmediale aumenta in modo significativo la portata dei marchi mediatici
Gli ultimi dati del Mach Total Audience 2025-1 mostrano che la copertura dei marchi mediatici aumenta in modo significativo quando i contenuti vengono offerti contemporaneamente online e su carta stampata. La Wemf sta attualmente lavorando a una nuova metodologia per poter continuare a riportare anche in futuro i dati relativi alla copertura combinata.
Lo studio intermedia Mach Total Audience 2025-1 mostra che le strategie crossmediali dei marchi mediatici contribuiscono in modo significativo ad aumentare la portata. Lo studio pubblicato da Wemf AG für Werbemedienforschung combina i dati dello studio Mach Basic sulla stampa con i dati di utilizzo online di Mediapulse, consentendo così di fare affermazioni sul gruppo di persone che un marchio mediatico raggiunge attraverso i media.
Gli ultimi dati mostrano che solo il 13% degli utenti utilizza quotidianamente sia l'offerta cartacea che quella online di un marchio di media. Una percentuale significativamente maggiore consuma i contenuti esclusivamente attraverso uno dei due canali. L'aumento della portata attraverso la combinazione di entrambi i canali è particolarmente sorprendente: I quotidiani dello studio aumentano la loro portata complessiva in media del 58% combinandola con l'offerta digitale. Al contrario, anche le piattaforme digitali ne traggono vantaggio: La loro portata aumenta in media del 127% se si tiene conto dell'offerta di stampa.
Per le aziende del settore dei media, ciò significa che la distribuzione coordinata attraverso la stampa e l'online consente di raggiungere diversi segmenti di utenti e di aumentare in modo sostanziale la portata complessiva.
I dati di base per la valutazione attuale si basano sul Mach Basic 2025-1 di Wemf e sui dati di audience dei contenuti online di Mediapulse per la seconda metà del 2024. Poiché Mediapulse ha smesso di raccogliere questi dati online alla fine del 2024, la prossima edizione dello studio sull'audience totale si baserà su una nuova base metodologica. Wemf sta attualmente sviluppando un concetto corrispondente per continuare a fornire al mercato dati di reach combinati anche in futuro. La pubblicazione della prossima edizione è prevista per l'autunno.
