Spotify amplia la piattaforma pubblicitaria con nuovi strumenti e soluzioni di misurazione
Spotify amplia la propria offerta pubblicitaria con nuove opzioni di acquisto programmatico, la creazione di annunci basata sull'intelligenza artificiale e soluzioni di misurazione migliorate. L'obiettivo è garantire agli inserzionisti una gestione delle campagne più semplice ed efficace.
In occasione dello "Spotify Advance Event" di New York, il servizio di streaming ha presentato l'ulteriore sviluppo della sua piattaforma pubblicitaria. Le innovazioni includono l'introduzione di Spotify Ad Exchange (SAX), una piattaforma di trading programmatico per la pubblicità audio digitale. SAX consente agli inserzionisti di accedere agli utenti registrati di Spotify tramite aste in tempo reale e offre funzioni di misurazione complete. Dopo i test iniziali negli Stati Uniti e in Canada, SAX è ora disponibile in diversi mercati internazionali, tra cui l'Europa.
Anche lo Spotify Ads Manager è stato ampliato e offre opzioni di targeting più estese, nuove soluzioni di misurazione di prima e terza parte e obiettivi di campagna basati sulle prestazioni. Tra questi, il nuovo obiettivo di marketing "App Install", che consente agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti che hanno maggiori probabilità di scaricare un'applicazione.
Creazione automatica
Con Spotify Gen AI Ads, l'azienda sta introducendo anche uno strumento supportato dall'intelligenza artificiale che crea automaticamente annunci audio, compresi copioni e voci fuori campo. La soluzione era precedentemente disponibile solo negli Stati Uniti e in Canada, ma ora viene gradualmente estesa a livello internazionale. Inoltre, lo "Spotify Creative Lab" interno supporta le aziende e le agenzie nello sviluppo di campagne personalizzate.
I ricavi pubblicitari sono più che raddoppiati in 5 anni
Secondo l'azienda, i ricavi pubblicitari sono più che raddoppiati dal 2020. I ricavi di Spotify Ads Manager sono aumentati di oltre il 50% nel quarto trimestre del 2024 e l'utilizzo di annunci video sulla piattaforma è cresciuto del 44% su base annua negli Stati Uniti.
