Evoq progetta il libretto da collezione "Sportheldinnen" per IdéeSport
L'agenzia zurighese Evoq lancia un segnale forte a favore di un maggior numero di modelli femminili nello sport attraverso un progetto di design editoriale. L'albo da collezionare «Sportheldinnen» è rivolto alle bambine dagli 8 ai 12 anni e presenta l'impressionante varietà dello sport femminile svizzero.
In vista del Campionato europeo di calcio femminile del 2025 che si terrà in Svizzera, la fondazione IdéeSport lancia il progetto "La squadra di calcio". Libretto "Eroine dello sport. La rivista, concepita come un album di figurine, si rivolge in particolare alle bambine tra gli 8 e i 12 anni e rende visibili alle ragazze i modelli sportivi femminili.
In 28 pagine, il progetto ritrae 90 atlete di un'ampia gamma di discipline, dal calcio e dall'atletica a sport meno conosciuti come il roller, l'hula e il rugby. L'opuscolo mostra la diversità dello sport femminile e femminile in tutte le sue sfaccettature.
Progettazione specifica per il gruppo target
La sfida particolare di questo progetto risiede nel gruppo target specifico: le ragazze dagli 8 ai 12 anni. Evoq ha lavorato a stretto contatto con IdéeSport per sviluppare la struttura editoriale della rivista e ha elaborato un concetto di design orientato al mondo del gruppo target, senza semplificazioni o stereotipi.
La realizzazione del design di Evoq combina elevati standard estetici con un approccio orientato al gruppo target. Il linguaggio visivo enfatizza l'autenticità e combina istantanee personali con illustrazioni accattivanti e tipografia espressiva. Il risultato è un linguaggio visivo che crea vicinanza e allo stesso tempo trasmette fiducia in se stessi.
"Il design evita deliberatamente le rappresentazioni stereotipate e privilegia invece immagini forti e autentiche che consentono l'identificazione", spiega Livia Brandenberger, responsabile del team di sviluppo dei libretti da collezione di IdéeSport.
Narrazione innovativa
A differenza delle riviste sportive tradizionali, il progetto non si concentra principalmente sulle atlete di punta. L'attenzione è invece rivolta alle storie personali delle atlete, alle loro passioni, sfide e motivazioni. Lo spettro spazia da nomi noti come il capitano della squadra di calcio Lia Wälti e la campionessa mondiale di slalom Camille Rast a sportive dilettanti impegnate che perseguono la loro passione accanto al lavoro o all'allenamento.
I layout variegati e colorati e i numerosi elementi illustrativi trasmettono i contenuti in modo giocoso e invitano i lettori a sfogliare, leggere e raccogliere. Caratteristiche interattive come sfide, adesivi e attività pratiche rendono il libretto un'esperienza olistica.
"Vogliamo dimostrare che ogni ragazza può essere un'eroina dello sport, indipendentemente dal suo background, dalle sue capacità o dai suoi risultati precedenti", spiega Reto Mayer, amministratore delegato di IdéeSport.
Un primo passo
L'opuscolo è il fulcro di una più ampia iniziativa della Fondazione IdéeSport. Accompagna gli eventi programmati nel Mese delle eroine dello sport e crea punti di contatto sostenibili con il tema, non solo per le ragazze stesse, ma anche per i loro assistenti, le organizzazioni giovanili e sportive e le scuole.
Una prima tiratura di 30.000 copie di "Sportheldinnen" sarà distribuita gratuitamente attraverso varie organizzazioni partner, scuole, circoli di quartiere, biblioteche e tutte le sedi di IdéeSport OpenSunday. L'obiettivo è quello di raggiungere il più ampio gruppo di destinatari possibile.
Responsabile della Fondazione IdéeSport: Livia Brandenberger (responsabile del team di sviluppo del libretto da collezione), Nina Balzer, Melina Neuenschwander, Larissa Zimmermann (team di sviluppo del libretto da collezione), Reto Mayer (direttore generale). Responsabile di Evoq Communications: Susanne Pfäffli (gestione del mandato, concetto e montaggio), Markus Wohlhüter (concetto, direzione artistica), Marta Freitag, Kira Riccius (design grafico), Daniel Kuster (gestione del progetto, produzione).
