Studio: la pubblicità con umorismo è particolarmente apprezzata
L'ultimo studio condotto da TNS Infratest dimostra che la pubblicità di qualità e divertente è particolarmente apprezzata dai consumatori. In quasi tutti i paesi europei, l'umorismo e l'ironia consentono di ottenere i risultati migliori.
L'ultimo studio di TNS Infratest dimostra che la pubblicità spiritosa è particolarmente apprezzata dai consumatori. In quasi tutti i Paesi europei, l'umorismo e l'arguzia ottengono i risultati migliori. In media, il 70% degli intervistati in Europa vorrebbe che la pubblicità fosse presentata in modo divertente. Tuttavia, creatività e credibilità sono altrettanto importanti per i consumatori. Ma quando si parla di umorismo, c'è anche una chiara differenza tra i singoli Paesi. Mentre l'85% degli spagnoli desidera una pubblicità divertente, nel Regno Unito questa percentuale si aggira intorno al 40%. Gli inglesi tendono a privilegiare l'affidabilità e l'informazione rispetto all'ironia.
Tuttavia, si notano differenze non solo tra i singoli Paesi, ma anche tra i generi: il 31% delle donne italiane immagina l'annuncio ideale
"alla moda", ma solo il 18% degli uomini italiani. Le preferenze cambiano anche con l'aumentare dell'età. Mentre solo il 23% dei tedeschi di età compresa tra i 15 e i 24 anni è favorevole alla pubblicità informativa, questa percentuale sale al 58% tra gli over 55. Al contrario, la generazione degli over 50 considera l'umorismo nella pubblicità molto meno importante, solo il 51% rispetto al 75% dei giovani tra i 15 e i 24 anni. Ciononostante, i consumatori europei nel loro complesso si sentono meglio raggiunti da pubblicità divertenti e fantasiose. In media, è preferita dal 70% di tutti gli intervistati. I pubblicitari soddisfano da tempo questa richiesta inserendo le indicazioni funzionali del prodotto in storie umoristiche o commoventi.
"Tuttavia, è chiaro che la pubblicità deve fare molto di più: deve rispondere alle esigenze sociali ed emotive più profonde del gruppo target attraverso la sua messa in scena creativa. La sfida sta nel riconoscere e catturare le esigenze rilevanti", afferma Henning Rossa, direttore del Centro di ricerca sulle comunicazioni di TNS Infratest.
Tuttavia, si notano differenze non solo tra i singoli Paesi, ma anche tra i generi: il 31% delle donne italiane immagina l'annuncio ideale
"alla moda", ma solo il 18% degli uomini italiani. Le preferenze cambiano anche con l'aumentare dell'età. Mentre solo il 23% dei tedeschi di età compresa tra i 15 e i 24 anni è favorevole alla pubblicità informativa, questa percentuale sale al 58% tra gli over 55. Al contrario, la generazione degli over 50 considera l'umorismo nella pubblicità molto meno importante, solo il 51% rispetto al 75% dei giovani tra i 15 e i 24 anni. Ciononostante, i consumatori europei nel loro complesso si sentono meglio raggiunti da pubblicità divertenti e fantasiose. In media, è preferita dal 70% di tutti gli intervistati. I pubblicitari soddisfano da tempo questa richiesta inserendo le indicazioni funzionali del prodotto in storie umoristiche o commoventi.
"Tuttavia, è chiaro che la pubblicità deve fare molto di più: deve rispondere alle esigenze sociali ed emotive più profonde del gruppo target attraverso la sua messa in scena creativa. La sfida sta nel riconoscere e catturare le esigenze rilevanti", afferma Henning Rossa, direttore del Centro di ricerca sulle comunicazioni di TNS Infratest.
