Komet: Nuovo aspetto di Kikkoman con molto umami
L'agenzia bernese Komet ha adattato la nuova identità aziendale di Kikkoman al mercato svizzero. Il materiale pubblicitario illustra le molteplici possibilità di utilizzo della salsa di soia giapponese.
La salsa di soia giapponese Kikkoman si è dotata di una nuova identità aziendale vincolante per l'Europa. Di conseguenza, il partner di vendita svizzero Delico di Gossau dovrà adattare tutto il suo materiale pubblicitario entro l'inizio del 2025, dai materiali per i punti vendita e le pubblicità ai manifesti, agli annunci online e ai libretti di ricette. Solo il claim della campagna "Il cibo ama Kikkoman" rimarrà invariato.
L'incarico è stato affidato a Komet, l'agenzia interna di Kikkoman che da tempo si occupa della presenza di Kikkoman in Svizzera. L'agenzia ha immediatamente utilizzato questa riprogettazione per trasmettere meglio il messaggio principale relativo al mercato svizzero e aumentare così le vendite.
Il nuovo aspetto intende dimostrare che Kikkoman non è adatto solo ai piatti asiatici, ma a tutte le cucine e a tutte le stagioni. Tutto il materiale pubblicitario fa riferimento all'enorme raccolta di ricette Kikkoman.ch.
Al centro dell'interpretazione della nuova identità aziendale di Kikkoman c'è l'iconica bottiglia dalla quale una sottile goccia di soia si riversa su un esagono preso in prestito dal logo Kikkoman e finisce per finire su tutti i tipi di piatti. Il claim della campagna è sempre inscritto in questo esagono.
Allo stesso tempo, la scala cromatica di Komet, conforme alla CI, luminosa e pastello, viene sfruttata appieno e utilizzata ampiamente come sfondo, rendendo ogni immagine un richiamo visivo.
Responsabile presso Delico: Kathrin Thalmann (Senior Product Manager), Rebecca Wolgensinger (COO / Responsabile Marketing). Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD), Alina Morger (Grafica), Lisa Oppliger (Impaginazione), Daniel Müller (Testo), Corinne Hert (Direttore servizio clienti), Michelle Hebeisen (Consulenza).
