TBWA´Zurich posiziona McDonald's come luogo per le famiglie

Incontrare gli amici, divertirsi, socializzare. Sono queste le cose che vengono in mente quando si pensa di andare al ristorante. Questo può essere un problema per le famiglie, perché i bambini - per fortuna - non sempre si comportano come gli altri vorrebbero.

Chiunque visiti una filiale McDonald's vive il ristorante come un vivace luogo di incontro per tutti e in particolare per le famiglie. I bambini possono essere come sono: rumorosi, agitati e mangiano con le dita.

TBWA´Zurich ha sviluppato una nuova piattaforma per questo punto di vendita unico rispetto alla maggior parte della concorrenza. Basandosi sul claim "Dove i bambini possono essere bambini", è nata la prima campagna che descrive McDonald's e i suoi prodotti attraverso gli occhi dei bambini.

La campagna gioca con la percezione di McDonald's da parte dei bambini. Nello spot televisivo, i bambini rompono le consuete convenzioni del ristorante, mentre i soggetti sulla stampa e online interpretano in modo umoristico i nomi dei prodotti, come "Ham Bergah" o "Schiken Nageds". Questa prospettiva ludica intende affermare McDonald's come un luogo in cui le famiglie si sentono benvenute. La campagna è in corso da lunedì su vari canali, tra cui i social media, le piattaforme online e i POP.

Responsabile presso McDonald's: Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Inga Roxburgh (Marketing Manager Media & Calendar Planning), Alison Isler (Marketing Specialist). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Katharina Binder, Davide Schenker (creazione), Maryna Pavlichkova (consulenza), Toni Rubera, Noemi Rubera (impaginazione), Nicolao Negrello (motion design). Produzione cinematografica: Gregory Barth (Regista), Leonardo Sanfilippo (Produttore), Nathalie Maibach (Produttore).