REGNO UNITO: Il divieto di pubblicità dei cibi spazzatura colpisce duramente l'industria

Gli esperti del Regno Unito prevedono una perdita di introiti di 75 milioni di dollari nel 2007 a causa del divieto di pubblicità dei cibi spazzatura. Il provvedimento vieta la pubblicità di alimenti ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero nei blocchi di programmi destinati ai bambini sotto i 16 anni (vedi ). Secondo la rivista americana Advertising Age, le stazioni televisive che trasmettono esclusivamente per i bambini possono aspettarsi di perdere il 15%. Michiel Bakker di MTV U.K. e Irlanda è sorpreso che l'autorità di regolamentazione dei media abbia deciso di includere nel divieto la fascia di età compresa tra i 10 e i 15 anni. Ritiene che questo gruppo sia completamente diverso da quello dei minori di 9 anni.
Finora l'industria britannica ha seguito il principio dell'autoregolamentazione in materia di pubblicità. KFC e Burger King ora si astengono dal regalare giocattoli ai bambini. Altri marchi come Coca-Cola, Cadbury, Kraft e McDonalds non fanno pubblicità ai minori di 12 anni. Inoltre, l'Incorporated Society of British Advertisers ha redatto un codice volontario che vieta l'uso di personaggi dei cartoni animati e di star nelle pubblicità alimentari.
Anche in Francia si stanno discutendo misure che fanno scalpore. Si parla di una legge che prevede l'apposizione di avvertenze sanitarie sugli alimenti. Il regolamento si applicherà a tutti gli alimenti prodotti e a tutte le bevande, ad eccezione dell'acqua. I produttori che non vorranno adeguarsi a questa normativa dovranno pagare una tassa pari all'1,5% del loro budget pubblicitario annuale per una campagna di promozione di un'alimentazione attenta alla salute.