"La vittoria rafforza la nostra presenza sul mercato".

m&k: Philipp Skrabal, congratulazioni per la sua primo posto nella classifica creativa 2024. Negli ultimi anni, il Team Farner ha gradualmente scalato la classifica ed è ora al primo posto con un notevole vantaggio sulle altre agenzie. Cosa ha portato a questo successo? State perseguendo una "nuova" strategia di premiazione?

Philipp Skrabal: Non abbiamo una strategia di aggiudicazione. Ci concentriamo sulle sfide dei nostri clienti e utilizziamo tutte le nostre competenze per affrontarle. Il risultato è un lavoro di qualità e di rilevanza. Alcuni sono ideali per i premi, altri meno. I premi sono quindi più un risultato che un obiettivo. Tuttavia, la classifica è importante per noi. Da 10, a 8, a 4, a 3, a 1 - è un buon grafico. Credo che il fatto che stiamo migliorando sempre di più sia dovuto principalmente al fatto che di solito non sviluppiamo le nostre idee in team di copywriting AD tradizionali, ma in modo molto più interdisciplinare. I nostri professionisti della tecnologia e delle PR sono sempre stati coinvolti nei nostri lavori di maggior successo. L'intelligenza artificiale svolge un ruolo centrale in due dei tre lavori più apprezzati. La tecnologia ci ispira e crea nuovi spazi per noi. Anche l'Earned Media è diventato sempre più importante negli ultimi anni. Quale CMO non è contento di una portata editoriale che non deve essere acquistata? È proprio per questo che consideriamo questa leva fin dall'inizio.

L'intelligenza artificiale svolge un ruolo centrale in due delle tre opere più premiate. La tecnologia ci ispira e crea nuovi spazi.

Ci dia un'idea della cucina creativa del Team Farner: qual è la ricetta del successo delle grandi campagne vincenti come quelle per Greenpeace, Islam Alijaj e Arosa Tourism?

La nostra ricetta per il successo potrebbe recitare così: "Rimanere curiosi - pensare in modo semplice ma grande - avere il coraggio di provare cose nuove". Per la campagna elettorale di Islam Alijaj, abbiamo sviluppato un avatar che assomiglia esattamente a Islam, ma che parla senza problemi di pronuncia. Gli elettori dovrebbero votare per lui a favore delle sue opinioni e delle sue idee. Per Greenpeace, l'obiettivo era generare donazioni per la creazione di riserve naturali internazionali negli oceani. L'idea della campagna si basa sulla consapevolezza che l'ossigeno per ogni secondo respiro proviene dagli oceani. Il film, che ha vinto tra l'altro un Leone di Cannes, gioca con un'idea acustica: il respiro ritmico delle persone in fila si traduce nel suono ritmico del mare alla fine del film. Per Arosa Turismo, Yoveo ha realizzato la prima campagna di AI generata dalla folla in Svizzera. Il gruppo target ha creato quasi 50.000 immagini di vacanze da sogno.

In che modo Farner intende sfruttare lo slancio della vittoria della classifica creativa?

Naturalmente festeggeremo e ci godremo il risultato. Ma è anche un'importante conferma del percorso che abbiamo intrapreso, un percorso che continueremo a perseguire con coerenza. E naturalmente il primo posto ci dà anche maggiore visibilità come agenzia creativa e rafforza la nostra presenza sul mercato. Questo a sua volta attrae talenti e nuovi clienti.

Per lei, personalmente, questa è già la quinta volta che si piazza al primo posto: che cosa ha di speciale questa volta?

Esatto, una volta con Team Farner, tre volte con Advico Young & Rubicam e una volta con Publicis. Ciò che è speciale per me è il fatto che abbiamo lavorato intensamente su Team Farner per dieci anni. L'agenzia di PR, composta da settanta persone, è cresciuta fino a diventare un gruppo di agenzie creative che si trovano a loro agio in tutte le discipline della comunicazione.

Cosa l'ha toccata di più nel 2024 in relazione al suo lavoro?

Sicuramente l'incontro con Islam Alijaj, una delle persone più spiritose che conosca. La sua storia è impressionante e dimostra quanto ci sia ancora da fare per una vera inclusione. Tra l'altro, è stato molto contento di tutti i premi e ha persino partecipato alle cerimonie di premiazione dell'ADC e dell'Effie. Con il suo fascino, ha conquistato il pubblico in un batter d'occhio.

Il Team Farner non è solo un successo in termini di classifica creativa: in qualità di responsabile creativo, lei è stato anche nominato per il titolo di "Advertiser of the Year" 2025. Una fortunata coincidenza o una conseguenza logica?

Non so fino a che punto la nostra performance nella classifica creativa abbia giocato un ruolo per la giuria. Ma di certo non è stato un male. Potrei immaginare che anche i nostri rapporti con l'AI abbiano avuto un peso. O forse il fatto che, come membro del consiglio di amministrazione e vicepresidente di ADC, da 15 anni mi impegno a promuovere i giovani talenti del settore. In ogni caso, sono molto grato per il riconoscimento.

L'intervista è apparsa per la prima volta nell'edizione cartacea di m&k 1-2/2025.