Fresco di congelatore

Food Migros continua la sua offensiva sulla freschezza con uno spot televisivo. Questa volta nella gamma dei surgelati. È risaputo che le opinioni sui surgelati sono discordanti. Ad alcuni piacciono perché possono essere preparati rapidamente e con poco sforzo. Altri, invece, lo usano per allontanare gli ospiti di cui vogliono sbarazzarsi rapidamente. In Svizzera, paese di buongustai, i prodotti surgelati sono freschi, ma non molto richiesti. La gente preferisce i prodotti freschi e biologici. Poiché la qualità dei piatti pronti è sottovalutata in tutto il Paese, Migros lancia una nuova campagna insieme all'agenzia pubblicitaria Exxtra Kommunikation. L'obiettivo è quello di rafforzare la posizione di leadership di Migros nel settore dei surgelati. A tal fine, Exxtra Kommunikation ha prodotto uno spot televisivo per il gigante della vendita al dettaglio. Il regista Gus Filgate mette in scena una scena quotidiana in una cucina professionale.
L'immagine si blocca bruscamenteSi lavora sodo. I prodotti freschi di Migros sono preparati con la massima cura, precisione e velocità. Qui ci sono le cozze, qui una succosa bistecca e lì i dolci frutti di bosco. Le verdure sono fresche e colorate. All'improvviso, però, le delizie visive finiscono. Anche la musica smette di suonare. Al centro della scena, l'immagine si blocca bruscamente: una metafora della produzione di prodotti surgelati. Una voce spiega: "Quasi tutto ciò che è fresco alla Migros è disponibile anche surgelato".
Migros è il leader del mercato svizzero dei prodotti surgelati e offre la più ampia selezione del Paese. Tuttavia, secondo un sondaggio, l'ampiezza della gamma di prodotti non è sufficientemente riconosciuta dai consumatori. Lo spot televisivo mira a far conoscere ai consumatori il punto di forza di Migros: La sua gamma di prodotti freschi. Migros offre oltre 650 prodotti nella sua gamma di surgelati.
Christian Lüscher