"Con Sora & Co. dobbiamo ripensare completamente le immagini in movimento".

I progressi nella creazione di video supportati dall'intelligenza artificiale sono mozzafiato. Strumenti come Sora, non ancora disponibile nell'UE, o Runway 3 offrono risultati inimmaginabili fino a pochi anni fa. Rolf Jeger, autore e pioniere in questo campo, ritiene che si tratti di una rivoluzione per l'industria creativa: dai filmati esplicativi e dalle pubblicità sui social media ai lungometraggi completi, i processi di produzione si accorciano radicalmente e le possibilità creative si ampliano. Egli sottolinea l'importanza di mantenere sempre il "posto di guida" per utilizzare gli strumenti in modo specifico per i propri progetti. L'intervista offre spunti preziosi per le agenzie e i creativi che devono affrontare la sfida di adattare i propri flussi di lavoro a queste nuove tecnologie.

m&k: Benvenuti sul divano rosso con Rolf Jeger, uno dei principali pionieri svizzeri dell'intelligenza artificiale, autore ed editore. Rolf, come ti descriveresti?

Rolf Jeger: Sono un pubblicitario che non può resistere al fascino della tecnologia. E al giorno d'oggi, ciò significa che sono completamente immerso nel mondo dell'intelligenza artificiale.

Lei ha portato con sé una lunga lista. Che cosa ci troviamo?

Questa è una panoramica del mercato degli attuali generatori di video AI. La varietà è schiacciante ed è una sfida tenerne traccia. Questi strumenti sono in continua evoluzione ed è fondamentale sapere qual è lo strumento più adatto per una determinata applicazione.

Come si fa ad avere una visione d'insieme?

Non avete altra scelta se non quella di continuare a lavorare e sperimentare. È importante che le agenzie sappiano quale strumento può essere usato in modo sensato in quale contesto. I risultati sono spesso sorprendenti e riducono a poche ore i processi di lavoro che prima richiedevano settimane.

Ricorda il momento in cui è stato infettato dal virus AI?

Assolutamente sì. Era in Francia, in mezzo alla natura, con i fenicotteri intorno a me. Ho letto la notizia di ChatGPT sul mio cellulare e ho iniziato subito a sperimentare. È stato un momento rivoluzionario: sapevo che avrebbe cambiato tutto.

Sora è stato lanciato ieri. Cosa ne pensate di questo strumento?

Sora è stato estremamente pubblicizzato. I video dimostrativi mostrano risultati impressionanti, ma non è ancora disponibile nell'UE. Tuttavia, Sora mostra il potenziale per rivoluzionare le produzioni professionali come i video esplicativi, le fiction o persino i lungometraggi. È affascinante vedere quanto lavoro di base sia stato fatto con i professionisti di Hollywood. Credo che Sora avrà un grande impatto non appena sarà disponibile qui.

Anche la pista ha fatto progressi. Come vede lo sviluppo del settore?

Runway ha fatto passi da gigante con la nuova versione 3. La qualità dei video generati è impressionante e le opzioni di controllo per i movimenti della telecamera sono un vero vantaggio. La qualità dei video generati è impressionante e le opzioni di controllo per i movimenti della telecamera in particolare sono un vero vantaggio. Ricordo quanto fosse difficile ottenere risultati utilizzabili un anno fa. Oggi è possibile trasformare le immagini chiave in clip in movimento, ideali per i social media.

Lei ha fatto un esempio in cui l'intelligenza artificiale ha accelerato la produzione. Può spiegarlo in modo più dettagliato?

Sì, di recente abbiamo creato una campagna con 30 interviste per lingua. Grazie a uno strumento di intelligenza artificiale, siamo stati in grado di automatizzare il rough cut e di lavorare in modo specifico con le ricerche testuali. Ciò che in passato avrebbe richiesto settimane è stato completato in pochi giorni. Questa efficienza è stata fondamentale per realizzare il progetto nel rispetto del budget previsto.

Molti creativi si chiedono se sia necessario cambiare ora i loro flussi di lavoro. Quale consiglio daresti loro?

Credo sia inevitabile che i flussi di lavoro si adattino. Gli strumenti offrono enormi opportunità, ma richiedono un ripensamento. È importante che l'utente rimanga al posto di guida. Dovete sapere cosa volete e usare gli strumenti in modo mirato per realizzare le vostre idee nel miglior modo possibile. Ci vogliono coraggio e curiosità per sperimentare nuovi approcci, ma i risultati possono essere rivoluzionari.

Un ultimo punto: come possono i prodotti di stampa essere supportati dall'IA?

L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per adattare i contenuti della stampa alle immagini in movimento. Ad esempio, si può sfogliare una rivista e chiedere all'intelligenza artificiale di suggerire contenuti video sulla base del testo e delle immagini. In questo modo si crea una dinamica completamente nuova e si contribuisce ad ampliare la portata dei contenuti. Tuttavia, è importante selezionare e adattare le idee e i risultati in modo mirato.

Grazie mille, Rolf, per questi interessanti approfondimenti!

Grazie, Beat. È stato un piacere.

L'ultimo libro di Rolf Jeger è disponibile qui.