Radio boo e piscina
Marketing radiofonico Le radio private svizzere hanno formato nuovi pool. La scena della Svizzera francese è in fermento.
Marketing radiofonico Le radio private svizzere hanno formato nuovi pool. La scena della Svizzera francese è in fermento.
Per quattro anni, la scena radiofonica della Svizzera francese è stata relativamente tranquilla. All'epoca, il pool Romandie era stato creato con la mediazione di Radiotele, un modello che comprendeva praticamente tutte le radio della regione e anche la maggior parte delle stazioni che trasmettevano dall'estero. Il cliente era libero di prenotare solo i grandi agglomerati sull'arco del Léman o di aggiungere altre aree della Svizzera francese. Due emittenti che all'epoca non erano state incluse - Lausanne FM e One FM - hanno trovato rifugio nello Swiss Radio Pool (SRP) interlinguistico, ma il settore è caduto in disaccordo, per cui è stato necessario rimettere insieme i pezzi in questi giorni per formare un mosaico di pool completamente nuovo. La situazione è la seguente: Le stazioni radio Rouge FM e Lac e le stazioni francesi Nostalgie e NRJ, che insieme coprivano la zona del Lago di Ginevra e costituivano il modulo base del precedente pool, si separano e prendono strade diverse (vedi sotto). I due moduli aggiuntivi, che operano sotto il nome aggiornato di pool Jura-Plateau-Alpes (JPA), rimangono indietro e quasi senza collegamento con il Lago di Ginevra. Il modulo di base si chiama JPA City e copre le aree di Friburgo, Neuchâtel e Sion con le stazioni Fribourg (f), RTN e Rhône. Il modulo JPA City plus, composto dalle stazioni Chablais, Fréquence Jura e Jura Bernois, può essere prenotato anche per raggiungere le aree di Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy e Delémont/Bienne. Tutte e sei le stazioni hanno una portata giornaliera di circa 300.000 persone e costano 38,80 franchi lordi al secondo nella prima serata del mattino (dalle 7 alle 8).
E i rinnegati? L'emittente Rouge FM, che copre l'intero bacino del Lago di Ginevra fino a Chasseron e Payerne, ha recentemente acquisito una quota di maggioranza di Radio Lac, guadagnando così una certa forza a Ginevra e Losanna. Tuttavia, le due emittenti sono isolate nel panorama della Svizzera francese. Le emittenti straniere Nostalgie, NRJ e Europe 2, invece, alcune delle quali trasmettono in Svizzera romanda, hanno unito le forze con i membri della SRP One FM e Lausanne FM per formare un pool che può essere liberamente combinato. Le cinque stazioni raggiungono insieme 310300 ascoltatori svizzeri, il prezzo non è ancora stato annunciato.
Il disaccordo dietro la nuova costellazione di piscine nella Svizzera francese ha ragioni politiche e tariffarie. Secondo una ricerca della Werbewoche, Rouge FM è al centro della disputa. L'emittente svizzera è nelle mani del francese Hugues De Montfalcon, che di recente ha acquisito anche una partecipazione del 60% in Radio Lac. Allo stesso tempo, Edipresse ha aumentato la sua partecipazione in Lac dal 10 al 25%. Queste espansioni sono state accolte con scetticismo in alcuni ambienti, in parte perché Rouge FM non ha la reputazione di essere particolarmente fedele alle sue tariffe.
Strani cambi di personaleIl barile è traboccato quando Rouge FM ha rilevato metà del team di vendita di Media One Contact qualche settimana fa. Media One Contact è la direzione radiofonica delle emittenti One FM e Lausanne FM, che da due anni sono di proprietà del nuovo arrivato nel settore Antoine De Raemy. Non è ancora chiaro se e quanto attivamente Rouge FM abbia sottratto personale a Raemy. Montfalcon e Christophe Rasch, responsabile dei media elettronici di Edipresse, hanno negato al quotidiano Ringier 24 heures di essere coinvolti. Il fatto è che tutte e nove le persone sono ora attive a Rouge FM.
Nella Svizzera tedesca, il settore radiofonico è attualmente meno diviso, anche se alcune emittenti dovranno riorientarsi nel 2007. Lo sconvolgimento più grande è stato provocato dallo Swiss Radio Pool (SRP), che in autunno ha sciolto il precedente Pool 2000 integrando le emittenti BE1 e Basilea 1 e ora ha in portafoglio le due maggiori stazioni di Basilea e Berna. L'SRP della Svizzera tedesca è quindi diventato un pool composto esclusivamente da stazioni radiofoniche editrici (vedi anche pagina 16). L'unica stazione editrice offside è Radio Munot, che non fa parte di alcun pool.
Resta da vedere quale sarà l'effetto di questo potere editoriale sull'etere sugli introiti pubblicitari delle altre stazioni radiofoniche, in qualche modo sparse. Le orfane di Pool 2000, Emme, Beo e Regenbogen, sono le più esposte. Una cosa è certa al momento: Top, Energy Zürich, Sunshine, Central e Ri continueranno a offrire uno sconto del 20% sulle proprie tariffe se vengono prenotate in aggiunta ad almeno altre quattro radio. BeO introdurrà un'offerta simile nel 2007, e la stazione potrà anche appoggiarsi alla grande vicina BE1 e formare con lei un pool locale.
Rottu e Munot sono diversi: operano in modo indipendente e non offrono sconti. Tuttavia, Rottu fa ancora parte di due pool, il pool turistico con BeO, Central e Grischa e il Rhodanic, che collega il Vallese di lingua tedesca e francese. La situazione di Emme, che a quanto pare spera ancora in una o due cooperazioni, non è chiara.
Markus Knöpfli
Per quattro anni, la scena radiofonica della Svizzera francese è stata relativamente tranquilla. All'epoca, il pool Romandie era stato creato con la mediazione di Radiotele, un modello che comprendeva praticamente tutte le radio della regione e anche la maggior parte delle stazioni che trasmettevano dall'estero. Il cliente era libero di prenotare solo i grandi agglomerati sull'arco del Léman o di aggiungere altre aree della Svizzera francese. Due emittenti che all'epoca non erano state incluse - Lausanne FM e One FM - hanno trovato rifugio nello Swiss Radio Pool (SRP) interlinguistico, ma il settore è caduto in disaccordo, per cui è stato necessario rimettere insieme i pezzi in questi giorni per formare un mosaico di pool completamente nuovo. La situazione è la seguente: Le stazioni radio Rouge FM e Lac e le stazioni francesi Nostalgie e NRJ, che insieme coprivano la zona del Lago di Ginevra e costituivano il modulo base del precedente pool, si separano e prendono strade diverse (vedi sotto). I due moduli aggiuntivi, che operano sotto il nome aggiornato di pool Jura-Plateau-Alpes (JPA), rimangono indietro e quasi senza collegamento con il Lago di Ginevra. Il modulo di base si chiama JPA City e copre le aree di Friburgo, Neuchâtel e Sion con le stazioni Fribourg (f), RTN e Rhône. Il modulo JPA City plus, composto dalle stazioni Chablais, Fréquence Jura e Jura Bernois, può essere prenotato anche per raggiungere le aree di Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy e Delémont/Bienne. Tutte e sei le stazioni hanno una portata giornaliera di circa 300.000 persone e costano 38,80 franchi lordi al secondo nella prima serata del mattino (dalle 7 alle 8).
E i rinnegati? L'emittente Rouge FM, che copre l'intero bacino del Lago di Ginevra fino a Chasseron e Payerne, ha recentemente acquisito una quota di maggioranza di Radio Lac, guadagnando così una certa forza a Ginevra e Losanna. Tuttavia, le due emittenti sono isolate nel panorama della Svizzera francese. Le emittenti straniere Nostalgie, NRJ e Europe 2, invece, alcune delle quali trasmettono in Svizzera romanda, hanno unito le forze con i membri della SRP One FM e Lausanne FM per formare un pool che può essere liberamente combinato. Le cinque stazioni raggiungono insieme 310300 ascoltatori svizzeri, il prezzo non è ancora stato annunciato.
Il disaccordo dietro la nuova costellazione di piscine nella Svizzera francese ha ragioni politiche e tariffarie. Secondo una ricerca della Werbewoche, Rouge FM è al centro della disputa. L'emittente svizzera è nelle mani del francese Hugues De Montfalcon, che di recente ha acquisito anche una partecipazione del 60% in Radio Lac. Allo stesso tempo, Edipresse ha aumentato la sua partecipazione in Lac dal 10 al 25%. Queste espansioni sono state accolte con scetticismo in alcuni ambienti, in parte perché Rouge FM non ha la reputazione di essere particolarmente fedele alle sue tariffe.
Strani cambi di personaleIl barile è traboccato quando Rouge FM ha rilevato metà del team di vendita di Media One Contact qualche settimana fa. Media One Contact è la direzione radiofonica delle emittenti One FM e Lausanne FM, che da due anni sono di proprietà del nuovo arrivato nel settore Antoine De Raemy. Non è ancora chiaro se e quanto attivamente Rouge FM abbia sottratto personale a Raemy. Montfalcon e Christophe Rasch, responsabile dei media elettronici di Edipresse, hanno negato al quotidiano Ringier 24 heures di essere coinvolti. Il fatto è che tutte e nove le persone sono ora attive a Rouge FM.
Nella Svizzera tedesca, il settore radiofonico è attualmente meno diviso, anche se alcune emittenti dovranno riorientarsi nel 2007. Lo sconvolgimento più grande è stato provocato dallo Swiss Radio Pool (SRP), che in autunno ha sciolto il precedente Pool 2000 integrando le emittenti BE1 e Basilea 1 e ora ha in portafoglio le due maggiori stazioni di Basilea e Berna. L'SRP della Svizzera tedesca è quindi diventato un pool composto esclusivamente da stazioni radiofoniche editrici (vedi anche pagina 16). L'unica stazione editrice offside è Radio Munot, che non fa parte di alcun pool.
Resta da vedere quale sarà l'effetto di questo potere editoriale sull'etere sugli introiti pubblicitari delle altre stazioni radiofoniche, in qualche modo sparse. Le orfane di Pool 2000, Emme, Beo e Regenbogen, sono le più esposte. Una cosa è certa al momento: Top, Energy Zürich, Sunshine, Central e Ri continueranno a offrire uno sconto del 20% sulle proprie tariffe se vengono prenotate in aggiunta ad almeno altre quattro radio. BeO introdurrà un'offerta simile nel 2007, e la stazione potrà anche appoggiarsi alla grande vicina BE1 e formare con lei un pool locale.
Rottu e Munot sono diversi: operano in modo indipendente e non offrono sconti. Tuttavia, Rottu fa ancora parte di due pool, il pool turistico con BeO, Central e Grischa e il Rhodanic, che collega il Vallese di lingua tedesca e francese. La situazione di Emme, che a quanto pare spera ancora in una o due cooperazioni, non è chiara.
Markus Knöpfli
