Il 2006 è stato l'anno degli editori
Gli editori radiofonici hanno preso il controllo dell'industria radiofonica svizzero-tedesca. Ciò sta causando una crescente preoccupazione per le altre emittenti.
Gli editori radiofonici hanno preso le redini del settore radiofonico svizzero-tedesco. Agli occhi di molti operatori radiofonici privati della Svizzera tedesca, il 2006 avrebbe dovuto essere un anno di transizione. In seguito, molti speravano che le cose sarebbero migliorate, non tanto in termini di vendite, quanto in termini di cooperazione all'interno della scena. Invece, alla fine di quest'anno, l'umore in molti luoghi è sommesso, al massimo cautamente ottimista. Agli occhi di chi ha una visione d'insieme dell'intero settore, troppe cose sono andate storte. Da un lato, l'idea di marketing dell'IP Multimedia (IP Pool), già presentata con troppo poco preavviso nel 2005 e riproposta in modo dilettantesco quest'anno. Il risultato: un disastro. Il marketer Radiotele è stato poi assorbito dal gigante della stampa PubliGroupe. Infine, in occasione del congresso autunnale, gli editori hanno deciso di ampliare l'attuale Swiss Radio Pool (SRP) a 13 membri, con l'aggiunta delle due emittenti BE1 e Basilea 1. Sotto la guida di Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia, gli editori sono così riusciti a trasformare l'SRP in un pool che non solo copre i principali centri, ma suddivide anche il settore radiofonico in stazioni radiofoniche di editori e non: Tutte le radio editrici sono riunite nella SRP (tranne Radio Munot), mentre le altre restano fuori dalla porta. Si tratta di una novità per il settore: in precedenza esistevano pool basati su criteri politici e geografici (dell'editore) e su preferenze personali, ma nessuno per una specifica corporazione.
Il problema principale per coloro che rimangono: Sono così dispersi che non possono formare un gruppo (di sportelli) significativo. E c'è un'altra preoccupazione per molti: È possibile che la SRP venga commercializzata in esclusiva. In ogni caso, è stato emesso un bando di gara per questo. Ma cosa accadrebbe se si concretizzasse effettivamente un contratto di locazione esclusiva? In tal caso è prevedibile che gli offerenti non aggiudicatari presentino un'azione legale antitrust, che potrebbe bloccare il settore per mesi o anni a venire. Se questo scenario non dovesse concretizzarsi, sorgerebbe una serie di domande: gli altri marketer sarebbero in grado di accontentarsi delle poche briciole ancora disponibili oltre all'SRP? Alcuni di loro non sarebbero costretti a rinunciare all'intermediazione radiofonica? Il marketing radiofonico nazionale verrebbe quindi monopolizzato a medio termine, come nel caso del cinema? Domande su domande che al momento vengono discusse solo a porte chiuse. Alcuni ritengono che alla fine tutte le radio ci rimetteranno, soprattutto quelle non aderenti alla SRP.
Non è ancora così lontano. Andreas Meili ha dichiarato che non è ancora chiaro se la SRP stipulerà un contratto di locazione esclusiva. Entro la data di scadenza, sono state ricevute "più di tre offerte", tra cui "offerte straniere", aggiunge. Secondo quanto riferito, anche le tre società di marketing Radiotele, IP Multimedia e Publisuisse hanno presentato offerte, ma non hanno voluto commentare.
Quale delle tre, se c'è, ha più probabilità di ottenere il contratto di esclusiva? I pareri nel settore sono discordanti: IP non ha alcuna possibilità finché è affiliata anche a Radio Energy Zurigo, che non fa parte di SRP. Publisuisse probabilmente non vorrà concedere ancora più potere di mercato agli editori. Gestisce già la sponsorizzazione radiofonica di DRS in esclusiva e commercializza anche SRG TV in modo completo e TeleNewsCombi in modo semi-esclusivo. Rimane la controllata Radiotele di PubliGroup: è forse il candidato ideale, in quanto offre la massima sinergia dal punto di vista dell'editore con stampa, TV, cinema, online e mobile. Perché altrimenti avrebbe senso un pool di editori puri?
Markus Knöpfli
Il problema principale per coloro che rimangono: Sono così dispersi che non possono formare un gruppo (di sportelli) significativo. E c'è un'altra preoccupazione per molti: È possibile che la SRP venga commercializzata in esclusiva. In ogni caso, è stato emesso un bando di gara per questo. Ma cosa accadrebbe se si concretizzasse effettivamente un contratto di locazione esclusiva? In tal caso è prevedibile che gli offerenti non aggiudicatari presentino un'azione legale antitrust, che potrebbe bloccare il settore per mesi o anni a venire. Se questo scenario non dovesse concretizzarsi, sorgerebbe una serie di domande: gli altri marketer sarebbero in grado di accontentarsi delle poche briciole ancora disponibili oltre all'SRP? Alcuni di loro non sarebbero costretti a rinunciare all'intermediazione radiofonica? Il marketing radiofonico nazionale verrebbe quindi monopolizzato a medio termine, come nel caso del cinema? Domande su domande che al momento vengono discusse solo a porte chiuse. Alcuni ritengono che alla fine tutte le radio ci rimetteranno, soprattutto quelle non aderenti alla SRP.
Non è ancora così lontano. Andreas Meili ha dichiarato che non è ancora chiaro se la SRP stipulerà un contratto di locazione esclusiva. Entro la data di scadenza, sono state ricevute "più di tre offerte", tra cui "offerte straniere", aggiunge. Secondo quanto riferito, anche le tre società di marketing Radiotele, IP Multimedia e Publisuisse hanno presentato offerte, ma non hanno voluto commentare.
Quale delle tre, se c'è, ha più probabilità di ottenere il contratto di esclusiva? I pareri nel settore sono discordanti: IP non ha alcuna possibilità finché è affiliata anche a Radio Energy Zurigo, che non fa parte di SRP. Publisuisse probabilmente non vorrà concedere ancora più potere di mercato agli editori. Gestisce già la sponsorizzazione radiofonica di DRS in esclusiva e commercializza anche SRG TV in modo completo e TeleNewsCombi in modo semi-esclusivo. Rimane la controllata Radiotele di PubliGroup: è forse il candidato ideale, in quanto offre la massima sinergia dal punto di vista dell'editore con stampa, TV, cinema, online e mobile. Perché altrimenti avrebbe senso un pool di editori puri?
Markus Knöpfli
