Ancora pubblicità di grandi dimensioni
Trasmissione digitale Tre anni dopo l'ultima riduzione delle tariffe, PrintOnline può nuovamente ridurre i prezzi delle inserzioni trasmesse.
Trasmissione digitale Tre anni dopo l'ultima riduzione delle tariffe, PrintOnline è nuovamente in grado di ridurre i prezzi delle inserzioni trasmesse.Gli inserzionisti che desiderano prenotare un'inserzione sulle testate cartacee e inviarla ai singoli editori si rivolgono sempre più spesso a PrintOnline (POL) per gestire la spedizione. Secondo la sua homepage, POL si considera un "hub" tra clienti, grafici, litografi e agenzie da un lato e editori o stampatori dall'altro. Per ogni annuncio che raggiunge un editore tramite POL, quest'ultimo paga una tariffa: i grandi editori pagano una tassa di connessione annuale di 15.000 franchi e 10 franchi per annuncio. Gli editori più piccoli possono rinunciare alla tassa di connessione, ma pagano 30 franchi per ogni annuncio. Se le inserzioni sono più piccole di 311 centimetri quadrati (mezza pagina di tabloid), i grandi editori pagano 6 franchi e i piccoli editori 18 franchi. In entrambi i casi, si aggiunge una tariffa di 2 franchi per megabyte trasmesso.
Nel 2007 POL ridurrà a un franco la tariffa in funzione del volume di dati. È la prima volta che l'azienda riduce la tariffa dal 2003, anche se in misura minima. Ciò è stato possibile perché POL è riuscita a ridurre il proprio budget operativo di circa 200.000 franchi grazie a una serie di misure di ottimizzazione nella rete ad alte prestazioni e nell'area di storage, come spiega l'amministratore delegato Kurt Obrist.
POL è stata fondata nel 1998 da Publicitas, Ringier, Tamedia e NZZ come organizzazione senza scopo di lucro per fornire una soluzione al settore e facilitare ai clienti pubblicitari la gestione della pubblicità cartacea.
Pertanto, POL trasferisce le eccedenze agli editori sotto forma di riduzione delle tariffe. Tuttavia, a causa del crollo della pubblicità, il fatturato di POL ha ristagnato, anche l'anno scorso. Sebbene il numero di annunci pubblicitari trasmessi online ogni anno sia aumentato costantemente (con l'eccezione del 2002), poiché questi tendevano a essere più piccoli per motivi economici, le entrate di POL sono cresciute meno del volume. Il 2005 lo dimostra in modo particolarmente evidente: la POL ha trasmesso 12.3836 inserzioni, il 7,6% in più rispetto all'anno precedente, ma le inserzioni di piccole dimensioni rappresentavano più della metà del volume totale, il 55%.
Più volumeL'anno scorso, POL ha risentito di altre due tendenze: in primo luogo, il volume della pubblicità su riviste e quotidiani ha ripreso a crescere e anche gli annunci commerciali hanno registrato un leggero aumento, motivo per cui POL è riuscita a incrementare nuovamente il proprio volume del 2,7%, raggiungendo 125.841 annunci. Alla luce del boom di annunci di lavoro, tuttavia, può sorprendere che POL non sia riuscita a registrare un aumento più consistente.
Tuttavia, la seconda tendenza si sta manifestando nel caso degli annunci economici: Questi annunci vengono sempre più spesso inseriti e trasmessi tramite Publiconnect, Scout24, Unio o Prospective, i fornitori specializzati per i mercati degli annunci online e cartacei, bypassando POL. Il risultato: per la prima volta, POL non è stata in grado di aumentare la sua quota di piccoli annunci, ma l'ha mantenuta appena al 54%, il che corrisponde a una perdita di quote di mercato in un segmento in forte espansione. Obrist, tuttavia, non è sorpreso da questo dato né ama parlare di perdita. "Stiamo tornando al nostro settore tradizionale, la pubblicità commerciale, e siamo riusciti a guadagnare di nuovo, soprattutto con le campagne nazionali", afferma.
Per il 2007, Obrist si è posto l'obiettivo di ridurre ulteriormente l'impegno manuale nell'intero flusso di lavoro pubblicitario. Per questo motivo, le interfacce POL con le aziende di prestampa e gli editori devono essere collegate e automatizzate. Quest'anno Obrist intende rivolgersi più frequentemente a tali aziende.
Lo stesso obiettivo lo ha raggiunto con l'azienda australiana Quickcut, attraverso la cui filiale tedesca 20-30 clienti pubblicitari stranieri gestiscono le loro inserzioni su testate svizzere ed europee. "Anche noi abbiamo ancora un'interfaccia manuale con Quickcut, che vogliamo automatizzare", dice Obrist. In questo modo sarà più facile per i clienti stranieri fare pubblicità in Svizzera. E viceversa: POL e Quickcut dovrebbero agevolare anche le aziende svizzere a fare pubblicità sulla stampa estera.
POLAS dismessaTre anni fa, POL
con il servizio POLAS (PrintOnline Advertising System), per il quale è stata addirittura fondata una società separata. Tuttavia, questa società ha ora cessato le sue attività, afferma Kurt Obrist. Il motivo: finora non è stato trovato un solo cliente che volesse utilizzare il servizio di "remote publishing". Gli inserzionisti, come ad esempio gli importatori di auto, che hanno bisogno di adattare le loro inserzioni a livello regionale, dovrebbero essere in grado di salvare un'inserzione di base con il proprio CI nel sistema POL, in modo che i proprietari di garage autorizzati possano accedervi, inserire il proprio testo individuale, selezionare un'immagine diversa, se necessario, e quindi effettuare un ordine di prenotazione per il giornale regionale. Obrist non sa esattamente perché l'offerta non sia stata accolta bene. "Tuttavia, ritengo che l'editoria a distanza diventerà importante in futuro, ed è per questo che non abbiamo cambiato idea con POLAS", afferma. Markus Knöpfli
Nel 2007 POL ridurrà a un franco la tariffa in funzione del volume di dati. È la prima volta che l'azienda riduce la tariffa dal 2003, anche se in misura minima. Ciò è stato possibile perché POL è riuscita a ridurre il proprio budget operativo di circa 200.000 franchi grazie a una serie di misure di ottimizzazione nella rete ad alte prestazioni e nell'area di storage, come spiega l'amministratore delegato Kurt Obrist.
POL è stata fondata nel 1998 da Publicitas, Ringier, Tamedia e NZZ come organizzazione senza scopo di lucro per fornire una soluzione al settore e facilitare ai clienti pubblicitari la gestione della pubblicità cartacea.
Pertanto, POL trasferisce le eccedenze agli editori sotto forma di riduzione delle tariffe. Tuttavia, a causa del crollo della pubblicità, il fatturato di POL ha ristagnato, anche l'anno scorso. Sebbene il numero di annunci pubblicitari trasmessi online ogni anno sia aumentato costantemente (con l'eccezione del 2002), poiché questi tendevano a essere più piccoli per motivi economici, le entrate di POL sono cresciute meno del volume. Il 2005 lo dimostra in modo particolarmente evidente: la POL ha trasmesso 12.3836 inserzioni, il 7,6% in più rispetto all'anno precedente, ma le inserzioni di piccole dimensioni rappresentavano più della metà del volume totale, il 55%.
Più volumeL'anno scorso, POL ha risentito di altre due tendenze: in primo luogo, il volume della pubblicità su riviste e quotidiani ha ripreso a crescere e anche gli annunci commerciali hanno registrato un leggero aumento, motivo per cui POL è riuscita a incrementare nuovamente il proprio volume del 2,7%, raggiungendo 125.841 annunci. Alla luce del boom di annunci di lavoro, tuttavia, può sorprendere che POL non sia riuscita a registrare un aumento più consistente.
Tuttavia, la seconda tendenza si sta manifestando nel caso degli annunci economici: Questi annunci vengono sempre più spesso inseriti e trasmessi tramite Publiconnect, Scout24, Unio o Prospective, i fornitori specializzati per i mercati degli annunci online e cartacei, bypassando POL. Il risultato: per la prima volta, POL non è stata in grado di aumentare la sua quota di piccoli annunci, ma l'ha mantenuta appena al 54%, il che corrisponde a una perdita di quote di mercato in un segmento in forte espansione. Obrist, tuttavia, non è sorpreso da questo dato né ama parlare di perdita. "Stiamo tornando al nostro settore tradizionale, la pubblicità commerciale, e siamo riusciti a guadagnare di nuovo, soprattutto con le campagne nazionali", afferma.
Per il 2007, Obrist si è posto l'obiettivo di ridurre ulteriormente l'impegno manuale nell'intero flusso di lavoro pubblicitario. Per questo motivo, le interfacce POL con le aziende di prestampa e gli editori devono essere collegate e automatizzate. Quest'anno Obrist intende rivolgersi più frequentemente a tali aziende.
Lo stesso obiettivo lo ha raggiunto con l'azienda australiana Quickcut, attraverso la cui filiale tedesca 20-30 clienti pubblicitari stranieri gestiscono le loro inserzioni su testate svizzere ed europee. "Anche noi abbiamo ancora un'interfaccia manuale con Quickcut, che vogliamo automatizzare", dice Obrist. In questo modo sarà più facile per i clienti stranieri fare pubblicità in Svizzera. E viceversa: POL e Quickcut dovrebbero agevolare anche le aziende svizzere a fare pubblicità sulla stampa estera.
POLAS dismessaTre anni fa, POL
con il servizio POLAS (PrintOnline Advertising System), per il quale è stata addirittura fondata una società separata. Tuttavia, questa società ha ora cessato le sue attività, afferma Kurt Obrist. Il motivo: finora non è stato trovato un solo cliente che volesse utilizzare il servizio di "remote publishing". Gli inserzionisti, come ad esempio gli importatori di auto, che hanno bisogno di adattare le loro inserzioni a livello regionale, dovrebbero essere in grado di salvare un'inserzione di base con il proprio CI nel sistema POL, in modo che i proprietari di garage autorizzati possano accedervi, inserire il proprio testo individuale, selezionare un'immagine diversa, se necessario, e quindi effettuare un ordine di prenotazione per il giornale regionale. Obrist non sa esattamente perché l'offerta non sia stata accolta bene. "Tuttavia, ritengo che l'editoria a distanza diventerà importante in futuro, ed è per questo che non abbiamo cambiato idea con POLAS", afferma. Markus Knöpfli
