Affichage e Publicis scelgono Basilea come nuova capitale

Dal 3 gennaio scorso, il settore pubblicitario si interroga su chi ci sia dietro la campagna "La Svizzera elegge una nuova capitale". Ora la verità è svelata: il committente è Affichage, di cui fa parte APG. L'agenzia, che segue le orme della campagna di Angie Becker, ha fatto ancora una volta scalpore con la campagna della capitale. La campagna è stata realizzata dall'agenzia Publicis. Secondo un comunicato stampa, Affichage voleva dimostrare che il mobile marketing può essere realizzato in modo efficiente con l'aiuto della pubblicità esterna. È riuscita a ottenere il massimo effetto con un'intensità minima, ovvero solo 800 manifesti. Inoltre, la campagna si è probabilmente autofinanziata: i manifesti invitavano gli spettatori a partecipare a una votazione via SMS pagando 50 centesimi. Secondo Affichage, la campagna dimostra le opportunità di pubblicità esterna integrata e l'interazione del classico mezzo di affissione con la moderna comunicazione via SMS. Realizzazione da parte di Publicis Affichage ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Publicis della realizzazione comunicativa. Con l'idea di confezionare il caso come una campagna elettorale politica, Publicis ha voluto combinare tre obiettivi, secondo il comunicato stampa: rendere giustizia ai mezzi pubblicitari utilizzati, rivolgersi a un vasto pubblico e suscitare la curiosità di giornalisti e opinionisti. La campagna ha portato a numerose speculazioni nei blog, commenti e lettere al direttore dei giornali o interviste ai presidenti delle città. Tutto ciò ha favorito l'affluenza alle urne, soprattutto quando il governo federale è intervenuto. In primo luogo, la Cancelleria federale ha criticato l'uso dello stemma svizzero e, in secondo luogo, ha invitato tutti i dipendenti federali a boicottare le elezioni.
Lucerna in corsa Il sito web Neuehauptstadt.ch dimostra che una buona idea attira sempre i candidati alla corsa. Si differenzia dal sito elettorale "vero" solo per l'assenza del trattino; l'URL riportato da Affichage è www.neue-hauptstadt.ch. Chiunque inserisca per sbaglio l'indirizzo imitato finisce sul sito ufficiale della città di Lucerna.
Basilea vince I partecipanti alla votazione via SMS erano in una gara di testa e croce: Con il 42,4% dei voti, Basilea ha vinto con un margine sottilissimo, davanti a Zurigo con il 41,9%. Berna ha ottenuto il 13,7% e Ginevra solo il 2,9%. Sembra quindi che la campagna elettorale non abbia avuto la stessa risonanza nella Svizzera francese rispetto al nostro lato del confine linguistico. Le votazioni terminano alla mezzanotte del 14 gennaio.
Per inciso, il ricavato netto della votazione via SMS sarà devoluto a Surprise, la rivista di strada di Basilea colpita dalla crisi. La valutazione dettagliata della campagna interattiva sarà resa disponibile a tutte le parti interessate a tempo debito. L'Istituto di Psicologia dell'Università di Zurigo sta preparando un proprio studio basato su questi dati.