Postilla gratuita per i residenti
Stampa gratuita: Filippo Leutenegger, ex amministratore delegato di Jean Frey, lancia una nuova rivista gratuita patinata dedicata alla casa e punta a raggiungere un pubblico vastissimo.
Gratispresse L'ex amministratore delegato di Jean Frey, Filippo Leutenegger, lancia una nuova rivista patinata gratuita per la casa e vuole aumentare la portata Quando i rappresentanti di Axel Springer e Jean Frey hanno annunciato l'accordo di acquisizione dal podio dell'Hotel Hyatt a dicembre, l'amministratore delegato di Jean Frey, Filippo Leutenegger, era seduto in prima fila tra il pubblico. L'azionista di riferimento Tettamanti aveva deciso di opporsi alla strategia di attacco del suo amministratore delegato e aveva venduto JF a Springer. Leutenegger ha quindi dovuto lasciare la sua poltrona. Ha portato con sé il progetto della rivista, insieme al suo project manager Rehné Herzig, che ci aveva già lavorato per otto mesi, e ora lo sta realizzando da solo. Probabilmente i nuovi proprietari non volevano portare avanti il progetto, che era solo ai blocchi di partenza. Leutenegger ha quindi fondato una nuova società per azioni denominata Medienarena e ha nominato Herzig amministratore delegato. Herzig ha ricoperto per molti anni varie posizioni dirigenziali presso Ringier e in precedenza ha lavorato per il gruppo svedese di media Bonnier. Nato in Danimarca, Herzig ha esperienza con la stampa libera di origine scandinava e progetti ambiziosi. La nuova rivista, intitolata "Neue Ideen" (Nuove Idee), sarà distribuita a tutte le case private in Svizzera in una tiratura di 722.000 copie dalle poste e raggiungerà 1,2 milioni di lettori nel medio termine. "Non stiamo realizzando una rivista immobiliare, come è stato erroneamente riportato da diversi media", afferma Herzig. Neue Ideen si rivolge a tutti i proprietari di case e ai residenti. Questo gruppo target ha un'ampia gamma di interessi. I contenuti dovrebbero quindi spaziare dalla decorazione d'interni e dal design alla cucina, alle persone e allo stile di vita. Le storie di casa con le celebrità che si mostrano nei loro spazi abitativi sono scontate.
Il ragionamento di Herzig è molto semplice. In Svizzera ci sono circa 950.000 proprietari e residenti, il 22% dei quali utilizza i bollini per bloccare la posta pubblicitaria indesiderata. Il resto costituisce la circolazione. Circa la metà delle circa 90.000 richieste di pianificazione presentate ogni anno in Svizzera riguarda privati che preferiscono investire il loro denaro in una nuova cucina o in una veranda. Secondo Herzig, il suo gruppo target investe circa 13 miliardi di franchi all'anno. Questo mercato è molto interessante per gli inserzionisti, ma è poco sfruttato. Quando Electrolux fa pubblicità, ad esempio, non vuole solo vendere frigoriferi, ma anche emozioni. Le pubblicità di questo tipo sono visivamente più efficaci nelle 17 testate di interesse speciale in questione.
Tuttavia, nessuno di essi ha una tiratura superiore a 30.000 copie e il loro ritmo di pubblicazione è completamente diverso. Per compensare la mancanza di portata, gli inserzionisti si rivolgono alla stampa quotidiana e domenicale, meno adatta. Herzig vede la sua nicchia ed è convinto di poter raggiungere facilmente la portata prevista. In questo modo il giornale diventerebbe il numero tre del mercato dopo Migros Magazin e Coop Zeitung. Inoltre, il settore delle costruzioni è in piena espansione; secondo l'Advertising Index, la pubblicità in questo segmento è aumentata fino al 28% tra il 2003 e il 2005. L'idea di Herzig non è nuova. Ringier aveva già discusso l'idea 15 anni fa sulla base dei modelli scandinavi. Ma i tempi non erano ancora maturi per la stampa libera in Svizzera.
Se gli inserzionisti saranno davvero entusiasti di Neue Ideen, Rehné Herzig vorrebbe che la sua rivista, che considera un nuovo genere sul mercato, venisse pubblicata 24 volte all'anno. Per ora sono previsti dieci numeri all'anno. Il danese non vede la sua rivista come un concorrente della Hauspostille dell'Associazione svizzera dei proprietari di case. Quest'ultima è più che altro un organo politico e si presenta in modo un po' lacunoso. "Molti clienti pubblicitari non hanno bisogno solo di copertura, ma anche di una buona qualità di stampa". Un numero dovrebbe contenere almeno 64 pagine, senza un limite massimo. È probabile che alcuni inserzionisti siano attratti da tanta brillantezza.
René Worni
Il ragionamento di Herzig è molto semplice. In Svizzera ci sono circa 950.000 proprietari e residenti, il 22% dei quali utilizza i bollini per bloccare la posta pubblicitaria indesiderata. Il resto costituisce la circolazione. Circa la metà delle circa 90.000 richieste di pianificazione presentate ogni anno in Svizzera riguarda privati che preferiscono investire il loro denaro in una nuova cucina o in una veranda. Secondo Herzig, il suo gruppo target investe circa 13 miliardi di franchi all'anno. Questo mercato è molto interessante per gli inserzionisti, ma è poco sfruttato. Quando Electrolux fa pubblicità, ad esempio, non vuole solo vendere frigoriferi, ma anche emozioni. Le pubblicità di questo tipo sono visivamente più efficaci nelle 17 testate di interesse speciale in questione.
Tuttavia, nessuno di essi ha una tiratura superiore a 30.000 copie e il loro ritmo di pubblicazione è completamente diverso. Per compensare la mancanza di portata, gli inserzionisti si rivolgono alla stampa quotidiana e domenicale, meno adatta. Herzig vede la sua nicchia ed è convinto di poter raggiungere facilmente la portata prevista. In questo modo il giornale diventerebbe il numero tre del mercato dopo Migros Magazin e Coop Zeitung. Inoltre, il settore delle costruzioni è in piena espansione; secondo l'Advertising Index, la pubblicità in questo segmento è aumentata fino al 28% tra il 2003 e il 2005. L'idea di Herzig non è nuova. Ringier aveva già discusso l'idea 15 anni fa sulla base dei modelli scandinavi. Ma i tempi non erano ancora maturi per la stampa libera in Svizzera.
Se gli inserzionisti saranno davvero entusiasti di Neue Ideen, Rehné Herzig vorrebbe che la sua rivista, che considera un nuovo genere sul mercato, venisse pubblicata 24 volte all'anno. Per ora sono previsti dieci numeri all'anno. Il danese non vede la sua rivista come un concorrente della Hauspostille dell'Associazione svizzera dei proprietari di case. Quest'ultima è più che altro un organo politico e si presenta in modo un po' lacunoso. "Molti clienti pubblicitari non hanno bisogno solo di copertura, ma anche di una buona qualità di stampa". Un numero dovrebbe contenere almeno 64 pagine, senza un limite massimo. È probabile che alcuni inserzionisti siano attratti da tanta brillantezza.
René Worni
