In guerra con i Wemf
René Schuhmacher, editore della rivista di consumatori «K-Tipp», non fa più certificare la tiratura delle sue testate dalla WEMF, ma da un notaio.
L'editore della stampa consumer K-Tipp, René Schuhmacher, non vuole più far certificare la tiratura delle sue testate da Wemf, ma da un notaio.René Schuhmacher, editore delle sue riviste di informazione consumer (tra cui K-Tipp, Saldo, Radiomagazin), non vuole più far certificare la tiratura delle sue testate da Wemf. "È una questione di credibilità", afferma Schuhmacher. Sebbene due anni fa la Wemf abbia emanato nuove norme di certificazione che dovrebbero prevenire gli imbrogli, come è emerso nei casi della Winterthurer Landbote e del Giornale del Popolo, Schuhmacher non vede alcun motivo per fidarsi della nuova procedura. Per questo motivo, per la prima volta, sta facendo certificare da un notaio le condizioni imposte da K-Tipp & Co. Lo scorso ottobre, per la prima volta, un avvocato ha certificato i dati di diffusione di K-Tipp, K-Geld, Saldo, Haus & Garten, Gesundheitsmagazin e Radiomagazin. "Ci rammarichiamo della sua decisione", afferma Roland Achermann, responsabile del progetto di certificazione delle tirature presso Wemf.
Multe inefficaciAchermann difende l'approccio di Wemf. Non vede perché un certificato notarile delle condizioni dovrebbe essere più credibile dell'approccio di Wemf. "Secondo i nuovi regolamenti, facciamo controllare ogni titolo da revisori esterni".
Schuhmacher ribatte che la certificazione si basa ancora sull'autodichiarazione degli editori. E gli editori possono continuare a far certificare sia le copie vendute che quelle gratuite. "Di fatto, con i nuovi regolamenti non è cambiato nulla". Considerando i budget di marketing delle grandi case editrici, Schuhmacher ritiene che la multa di 50.000 franchi minacciata in caso di imbroglio sia inefficace. Se invece avesse rilasciato dichiarazioni false a un notaio, dovrebbe aspettarsi sanzioni più severe. "In questo caso sarei chiaramente perseguibile".
La decisione di Schuhmacher di abbandonare il Wemf non ha a che fare solo con le critiche alla sua procedura di certificazione. L'editore di informazioni sui consumatori vede la sua ammiraglia K-Tipp in una posizione di svantaggio rispetto alla concorrenza, perché nelle statistiche di diffusione della Wemf è sempre stata registrata nella categoria della stampa speciale - e non, come il suo principale concorrente Beobachter, nella categoria della stampa di consumo, finanziaria ed economica. "Per l'industria pubblicitaria siamo, per così dire, invisibili, dato che sono ampiamente orientati verso la tipologia di Wemf". Le trattative per un cambiamento di status non hanno avuto successo. Anche la Commissione per la concorrenza Weko non ha aperto un procedimento nonostante la denuncia di Schuhmacher.
Wemf non si ritiene responsabile di questioni relative alla tipizzazione di singoli titoli. Il portavoce di Wemf, Achermann, afferma di aver preso le informazioni dall'Associazione delle aziende pubblicitarie svizzere (VSW) e di essersi attenuto ad esse.
Tipologia di titoli controversaDal 2004 sono stati definiti dei gruppi di titoli nel panorama della stampa svizzera. Questa tipologia è stata sviluppata dall'Associazione Stampa Svizzera (VSP) insieme alla VSW. Il Centro di Documentazione della VSW, diretto da Stefan Gsell, è responsabile della classificazione delle singole testate. Per lui è chiaro: "K-Tipp non è una rivista popolare. Si può chiedere a chiunque nel settore, e tutti lo confermerebbero". Una persona a cui è stato chiesto è René Grossenbacher. L'amministratore delegato di Publicom ha esaminato la classificazione di K-Tipp nella tipologia di stampa per conto di Wemf ed è giunto alla stessa conclusione di altri prima di lui.
Gli editori gli chiedono ripetutamente informazioni sulle ambiguità, dice Gsell. Finora, tuttavia, solo K-Tipp ha tentato di trarne un problema di diritto della concorrenza. "Il fatto che la Weko non abbia ritenuto opportuno aprire un procedimento su questo tema dimostra chiaramente che K-Tipp era ovviamente dalla parte del perdente con la sua richiesta.
René Schuhmacher vede le cose in modo diverso. Per lui, Wemf, VSP e VSW formano un cartello. Non scoraggiato dal rifiuto dell'autorità di cartello di intervenire in questa materia, l'editore di K-Tipp sostiene: "I tre hanno una posizione dominante senza alcun dubbio".
Più produzioneCinque anni dopo l'ultimo adeguamento
del suo aspetto, K-Tipp si rifà il look. L'editore René Schuhmacher descrive il delicato rilancio grafico come un "decluttering". In termini concreti, ciò significa: più spazio bianco, una frase con una maggiore portata, che riduce la quantità totale di testo di circa il cinque per cento. Schuhmacher è convinto che questa riduzione possa essere ottenuta senza sacrificare i contenuti. "Vogliamo semplificare la lettura", sostiene. A questo scopo, tra l'altro, le tabelle saranno sempre più utilizzate come supplementi grafici ai testi. Il frontespizio del giornale ha subito una modifica "estetica". Una novità di K-Tipp saranno anche le inserzioni pubblicitarie con un link testuale. La nuova forma può essere prenotata esclusivamente a mezza pagina con un supplemento del dieci per cento sul prezzo lordo. "C'è una grande richiesta di forme speciali di pubblicità", afferma l'editore Schuhmacher. L'introduzione di inserzioni con un link testuale è stato un compromesso che gli editori erano disposti a fare.
Nick Lüthi
Multe inefficaciAchermann difende l'approccio di Wemf. Non vede perché un certificato notarile delle condizioni dovrebbe essere più credibile dell'approccio di Wemf. "Secondo i nuovi regolamenti, facciamo controllare ogni titolo da revisori esterni".
Schuhmacher ribatte che la certificazione si basa ancora sull'autodichiarazione degli editori. E gli editori possono continuare a far certificare sia le copie vendute che quelle gratuite. "Di fatto, con i nuovi regolamenti non è cambiato nulla". Considerando i budget di marketing delle grandi case editrici, Schuhmacher ritiene che la multa di 50.000 franchi minacciata in caso di imbroglio sia inefficace. Se invece avesse rilasciato dichiarazioni false a un notaio, dovrebbe aspettarsi sanzioni più severe. "In questo caso sarei chiaramente perseguibile".
La decisione di Schuhmacher di abbandonare il Wemf non ha a che fare solo con le critiche alla sua procedura di certificazione. L'editore di informazioni sui consumatori vede la sua ammiraglia K-Tipp in una posizione di svantaggio rispetto alla concorrenza, perché nelle statistiche di diffusione della Wemf è sempre stata registrata nella categoria della stampa speciale - e non, come il suo principale concorrente Beobachter, nella categoria della stampa di consumo, finanziaria ed economica. "Per l'industria pubblicitaria siamo, per così dire, invisibili, dato che sono ampiamente orientati verso la tipologia di Wemf". Le trattative per un cambiamento di status non hanno avuto successo. Anche la Commissione per la concorrenza Weko non ha aperto un procedimento nonostante la denuncia di Schuhmacher.
Wemf non si ritiene responsabile di questioni relative alla tipizzazione di singoli titoli. Il portavoce di Wemf, Achermann, afferma di aver preso le informazioni dall'Associazione delle aziende pubblicitarie svizzere (VSW) e di essersi attenuto ad esse.
Tipologia di titoli controversaDal 2004 sono stati definiti dei gruppi di titoli nel panorama della stampa svizzera. Questa tipologia è stata sviluppata dall'Associazione Stampa Svizzera (VSP) insieme alla VSW. Il Centro di Documentazione della VSW, diretto da Stefan Gsell, è responsabile della classificazione delle singole testate. Per lui è chiaro: "K-Tipp non è una rivista popolare. Si può chiedere a chiunque nel settore, e tutti lo confermerebbero". Una persona a cui è stato chiesto è René Grossenbacher. L'amministratore delegato di Publicom ha esaminato la classificazione di K-Tipp nella tipologia di stampa per conto di Wemf ed è giunto alla stessa conclusione di altri prima di lui.
Gli editori gli chiedono ripetutamente informazioni sulle ambiguità, dice Gsell. Finora, tuttavia, solo K-Tipp ha tentato di trarne un problema di diritto della concorrenza. "Il fatto che la Weko non abbia ritenuto opportuno aprire un procedimento su questo tema dimostra chiaramente che K-Tipp era ovviamente dalla parte del perdente con la sua richiesta.
René Schuhmacher vede le cose in modo diverso. Per lui, Wemf, VSP e VSW formano un cartello. Non scoraggiato dal rifiuto dell'autorità di cartello di intervenire in questa materia, l'editore di K-Tipp sostiene: "I tre hanno una posizione dominante senza alcun dubbio".
Più produzioneCinque anni dopo l'ultimo adeguamento
del suo aspetto, K-Tipp si rifà il look. L'editore René Schuhmacher descrive il delicato rilancio grafico come un "decluttering". In termini concreti, ciò significa: più spazio bianco, una frase con una maggiore portata, che riduce la quantità totale di testo di circa il cinque per cento. Schuhmacher è convinto che questa riduzione possa essere ottenuta senza sacrificare i contenuti. "Vogliamo semplificare la lettura", sostiene. A questo scopo, tra l'altro, le tabelle saranno sempre più utilizzate come supplementi grafici ai testi. Il frontespizio del giornale ha subito una modifica "estetica". Una novità di K-Tipp saranno anche le inserzioni pubblicitarie con un link testuale. La nuova forma può essere prenotata esclusivamente a mezza pagina con un supplemento del dieci per cento sul prezzo lordo. "C'è una grande richiesta di forme speciali di pubblicità", afferma l'editore Schuhmacher. L'introduzione di inserzioni con un link testuale è stato un compromesso che gli editori erano disposti a fare.
Nick Lüthi
