Inizio positivo per Swiss Ad Impact: disponibili i primi benchmark sull'impatto pubblicitario

Goldbach ha già accompagnato oltre 30 campagne di undici settori con il suo studio sull'impatto pubblicitario "Swiss Ad Impact". Con i risultati raccolti come base, il marketing pubblicitario può ora fornire agli inserzionisti i primi parametri di riferimento per i vari settori.

A tal fine, Goldbach ha analizzato l'impatto delle singole campagne in relazione alle variabili di impatto "ricerca di informazioni", "raccomandazione" e "intenzione di acquisto/utilizzo". Questi dati sono stati utilizzati per calcolare l'Ad Impact Overall, ovvero l'impatto pubblicitario totale. Goldbach ha riscontrato alcune differenze notevoli tra le singole campagne (valore minimo 27%, valore massimo 82%). Colpisce il fatto che i valori medi all'interno di un settore differiscano meno che tra i settori (vedi grafico 1). Sanja Ruggiero, Director Sales Management di Goldbach, commenta: "Siamo lieti di poter offrire ai nostri clienti un ulteriore vantaggio con il benchmark di settore di Swiss Ad Impact, offrendo loro la prima opportunità di confrontare l'impatto pubblicitario delle loro campagne".

Sono previsti ulteriori settori e opzioni di benchmark

I benchmark mostrano l'impatto pubblicitario sui canali online, TV incl. replay e CTV, (D)OOH, audio e stampa sull'intero inventario Goldbach e di terzi. Al momento i dati riguardano i settori dell'edilizia, dell'industria e dell'arredamento, della vendita al dettaglio, della finanza, delle bevande, della moda e dello sport, degli alimenti e delle telecomunicazioni. Altri settori seguiranno a breve. Goldbach ha aggiunto un'ulteriore dashboard alla reportistica di Swiss Ad Impact, in modo da poter utilizzare i risultati nel modo più semplice possibile (vedi Figura 2). Goldbach sta inoltre pianificando ulteriori benchmark. "Swiss Ad Impact viene costantemente ampliato", afferma Ruggiero, "Oltre ai settori, vorremmo integrare ulteriori opzioni di benchmark come 'target della campagna' o 'formato pubblicitario'".

Swiss Ad Impact - Un'offerta di grande impatto

Swiss Ad Impact è un'offerta di Goldbach che fornisce agli inserzionisti uno studio sull'impatto pubblicitario della loro campagna in aggiunta al consueto report sulle performance dei media. Lo studio mostra a colpo d'occhio e su tutti i canali il rendimento di una campagna in termini di vari KPI di impatto pubblicitario e all'interno di vari gruppi target. Il servizio è disponibile dall'inizio del 2024. Tutte le informazioni su Swiss Ad Impact sono disponibili al sito Sito web di Goldbach per trovare.