Lancement réussi pour Swiss Ad Impact : premiers benchmarks d'impact publicitaire disponibles
Depuis le début de cette année, l'étude d'impact publicitaire “ Swiss Ad Impact ” de Goldbach est mise en œuvre avec succès. Grâce aux résultats recueillis lors des différentes campagnes, les annonceurs bénéficient désormais des premiers repères sectoriels.
Goldbach a déjà accompagné plus de 30 campagnes de onze branches avec son étude d'impact publicitaire "Swiss Ad Impact". Avec les résultats collectés comme base, la régie publicitaire peut maintenant mettre à disposition des annonceurs les premiers benchmarks pour les différentes branches.
Pour ce faire, Goldbach a examiné l'effet des différentes campagnes en ce qui concerne les grandeurs d'impact "recherche d'informations", "recommandation" et "intention d'achat/d'utilisation". Sur la base de ces données, l'Ad Impact Overall, c'est-à-dire l'effet publicitaire total, a été calculé. Goldbach a constaté des différences parfois marquées entre les différentes campagnes (valeur minimale 27%, valeur maximale 82%). Il est frappant de constater que les valeurs moyennes varient moins au sein d'une branche qu'entre les branches (voir graphique 1). Sanja Ruggiero, Director Sales Management de Goldbach, déclare à ce sujet : "Nous sommes heureux de pouvoir désormais offrir à nos clientes et clients, grâce au benchmark sectoriel de Swiss Ad Impact, un avantage supplémentaire et ainsi les premières possibilités de comparaison de l'effet publicitaire de leur campagne".
D'autres branches et options de benchmarking prévues
Les benchmarks montrent l'effet publicitaire sur les canaux online, TV y compris Replay Ads et CTV, (D)OOH, audio et print sur l'ensemble de l'inventaire Goldbach et tiers. Pour l'instant, il s'agit de données des branches construction, industrie & aménagement, commerce de détail, finances, boissons, mode & sport, alimentation et télécommunication. D'autres branches devraient suivre prochainement. Pour que les résultats puissent être utilisés le plus facilement possible, Goldbach a complété le reporting de Swiss Ad Impact par un tableau de bord supplémentaire (voir graphique 2). De plus, Goldbach prévoit d'autres benchmarks. "Swiss Ad Impact est constamment élargi", explique Ruggiero, "en plus des branches, nous souhaitons intégrer d'autres options de benchmark telles que 'objectif de la campagne' ou 'format publicitaire'".
Swiss Ad Impact - Une offre qui a de l'impact
Swiss Ad Impact est une offre de Goldbach qui permet aux annonceurs d'obtenir une étude de l'impact publicitaire de leur campagne en plus du rapport de performance média habituel. L'étude montre en un coup d'œil et sur tous les canaux les résultats d'une campagne par rapport à différents KPI d'efficacité publicitaire et au sein de divers groupes cibles. L'offre est disponible depuis début 2024. Toutes les informations sur Swiss Ad Impact sont disponibles sur la Site web de Goldbach à trouver.
