Andamento del mercato pubblicitario: settembre con il massimo annuale

Complessivamente, la pressione pubblicitaria annuale ammonta a 2.811,6 milioni di franchi pubblicitari lordi ed è quindi ancora marginalmente superiore al livello dell'anno precedente, con un aumento dello 0,4%.

Tra i gruppi di media tradizionali, solo il cinema e l'out-of-home (compresi i sistemi live per il 2023 e il 2024 dal bilancio semestrale) hanno registrato una crescita anno su anno. Ciò è particolarmente evidente nel cinema, con un aumento del 64%, mentre l'out-of-home è cresciuto del 9%. Al contrario, radio, TV e stampa hanno registrato un calo. La radio ha registrato il calo minore, pari a -3%, mentre la TV è scesa del 6% e la stampa del 10%.

Nell'area dei media digitali si osserva una tendenza generale positiva. Display e YouTube hanno registrato solo un leggero aumento del 3% ciascuno, mentre la ricerca è aumentata del 26%.

A partire dal 2024, il mercato pubblicitario "tradizionale" e i canali digitali (ricerca, YouTube, display) saranno riportati separatamente per garantire una migliore comparabilità con l'anno precedente. La volatilità della raccolta dei dati nel settore online, dovuta a influenze esterne come gli aggiustamenti di Google, può portare a forti fluttuazioni nel corso dell'anno. Negli ultimi sei mesi si sono verificati numerosi aggiustamenti e modifiche da parte di Google, in particolare nel segmento della ricerca, che rendono difficile il confronto delle spese pubblicitarie lorde con l'anno precedente.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria tradizionale a settembre 2024 in milioni di franchi lordi.

Solo 7 settori possono migliorare

Il settore alimentare continua a guidare la classifica a fine anno ed è al primo posto anche a settembre, anche se tutti gli altri sei settori sono riusciti a registrare un aumento percentuale maggiore rispetto all'anno precedente. Con il 92,3%, il settore dell'energia ha registrato l'aumento percentuale maggiore. Gli altri settori che hanno registrato un aumento sono le telecomunicazioni, le pulizie, le imprese di trasporto e le esigenze personali.

Una diminuzione in 14 settori

Nel complesso, ad agosto si è registrato un calo su base annua in 16 settori. Il calo è particolarmente evidente nei settori dei prodotti del tabacco (-52,8%), dei media (-38,1%) e dei veicoli (-37,2%). Tuttavia, anche altri settori sono in rosso, come le imprese di trasporto (-28,5%), le telecomunicazioni (-23,8%) e i servizi (-22,8%).

Classifica del settore a settembre

I migliori inserzionisti e prodotti

I migliori inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti, la pubblicità d'immagine e le categorie collettive) nel mese di settembre.

Media Mix

La stampa pubblicitaria nel mercato digitale

Classifica del settore: canali classici e digitali a confronto

Nel mercato digitale, il settore del commercio al dettaglio è al primo posto a livello annuale, ma al terzo posto per il mese di settembre. Oltre al commercio al dettaglio, i settori della finanza e del tempo libero, della ristorazione e del turismo completano la top 3. Nel mercato "tradizionale", i settori dell'alimentazione, del commercio al dettaglio e delle iniziative e campagne sono sul podio, come era accaduto anche nel mese precedente. Nel mercato digitale, invece, i settori alimentare e iniziative & campagne sono entrati solo a metà classifica (11° e 13° posto).

In entrambe le classifiche, i settori dell'energia, del tabacco, dei media e delle pulizie si trovano nel terzultimo posto. Nel mercato digitale, l'energia è al terzultimo posto e i prodotti del tabacco al penultimo, mentre il settore delle pulizie è in coda. Nulla è quindi cambiato in termini di classifica rispetto al mese precedente. Nel mercato "tradizionale", i prodotti del tabacco sono all'ultimo posto, mentre l'energia è al secondo posto e i media al terzultimo. Come nel mercato digitale, gli stessi settori del mese precedente sono in fondo alla classifica.

Classifica del settore

Prodotti digitali di punta

I prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di settembre.

Nella categoria Display, ALDI Meat è al primo posto, Disney+ è in cima a YouTube e booking.com è al primo posto in Search, come nel mese precedente. Né un prodotto né un servizio sono riusciti a posizionarsi nella top 10 in più canali.

Media Mix