Tendance du marché publicitaire : septembre avec le plus haut niveau de l'année

Au total, la pression publicitaire annuelle YTD s'élève à 2'811,6 millions de francs bruts, soit une augmentation marginale de 0,4% par rapport à l'année précédente.

Parmi les groupes de médias classiques, seuls le cinéma et l'out-of-home (depuis la clôture semestrielle, y compris Livesystems pour 2023 et 2024) ont enregistré des hausses par rapport à l'année précédente. C'est particulièrement net pour le cinéma avec une hausse de 64 %, tandis que l'out-of-home progresse de 9 %. En revanche, la radio, la télévision et la presse enregistrent un recul. La radio a connu la baisse la plus faible (-3 %), tandis que la télévision affiche un recul de 6 % et la presse une baisse de 10 %.

Dans le domaine des médias numériques, on constate une évolution positive dans son ensemble. Display et YouTube n'affichent tous deux qu'une légère augmentation de 3 % chacun, tandis que Search a pu progresser de 26 %.

A partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire "classique" et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l'année précédente. La volatilité de la saisie dans le secteur en ligne, due à des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entraîner des fluctuations plus importantes au cours de l'année. Dans le domaine du search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont été effectuées par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des dépenses publicitaires brutes avec l'année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de l'imprimé publicitaire classique en septembre 2024, en millions de francs bruts.

Seuls 7 secteurs peuvent s'améliorer

Le secteur alimentaire reste en tête du classement YTD et occupe également la première place au mois de septembre, bien que les six autres secteurs aient tous connu une augmentation plus importante en pourcentage par rapport à l'année précédente. En pourcentage, c'est la branche de l'énergie qui a le plus progressé, avec 92,3 %. Les autres branches qui ont pu augmenter sont les télécommunications, le nettoyage, les entreprises de transport et les besoins personnels.

Une baisse dans 14 secteurs

Au total, on constate en août une baisse dans 16 branches par rapport à l'année précédente. Cette baisse est particulièrement visible dans les branches du tabac (-52.8%), des médias (-38.1%) et des véhicules (-37.2%). Mais d'autres branches sont également dans le rouge, comme par exemple les entreprises de transport avec -28.5 pour cent, les télécommunications avec -23.8 pour cent et les services avec -22.8 pour cent.

Classement sectoriel de septembre

Top annonceurs & produits

Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en septembre.

Mix média

L'impression publicitaire sur le marché numérique

Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché numérique, le commerce de détail occupe la première place YTD, mais sur le mois de septembre, il se trouve en troisième position. Outre le commerce de détail, les branches finances et loisirs, gastronomie, tourisme complètent le top 3. Sur le marché "classique", les branches alimentation, commerce de détail et initiatives & campagnes se trouvent sur le podium, comme c'était déjà le cas le mois précédent. Sur le marché numérique, les branches Alimentation et Initiatives & Campagnes n'arrivent toutefois qu'en milieu de classement (rangs 11 & 13).

Dans les deux classements, les secteurs de l'énergie, du tabac, des médias et du nettoyage se positionnent dans le tiers inférieur. Sur le marché numérique, l'énergie est à l'avant-dernière place, les produits du tabac à l'avant-dernière place et les produits de nettoyage à la dernière place. En termes de classement par rapport au mois précédent, rien n'a donc changé. Sur le marché "classique", le tabac occupe la dernière place, tandis que l'énergie se positionne en deuxième position et les médias en troisième avant-dernière. Comme pour le marché numérique, ce sont les mêmes secteurs que le mois précédent qui occupent la fin du tableau.

Classement sectoriel

Top produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment, d'image et catégories collectives) en septembre.

Dans le domaine de l'affichage, ALDI Viande occupe la première place, pour YouTube, c'est Disney+ qui est en tête et pour Search, c'est booking.com qui occupe la première place, comme le mois précédent. Aucun produit ou service n'a pu se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix média