Studio: PR e media come gemelli siamesi
Uno studio della società di ricerca sui media Publicom mostra quanto siano strettamente intrecciati media e PR. In una buona metà dei resoconti quotidiani sulle conferenze stampa organizzate dalle autorità cantonali, non c'è traccia di contenuti provenienti dai media. Gli autori dello studio prevedono un ulteriore spostamento dell'equilibrio di potere a favore delle PR.
Uno studio della società di ricerca sui media Publicom mostra quanto siano strettamente intrecciati media e PR. In una buona metà dei resoconti quotidiani sulle conferenze stampa organizzate dalle autorità cantonali, non c'è traccia di contenuti provenienti dai media. Gli autori dello studio prevedono un ulteriore spostamento dell'equilibrio di potere a favore delle PR.
Per due mesi, un team di ricerca ha osservato 42 conferenze stampa delle autorità dei cantoni di Zurigo e San Gallo e ha poi effettuato un'analisi dei contenuti dei servizi editoriali dei programmi radiofonici e televisivi regionali, dei giornali regionali di Radio DRS e dei principali portali online regionali. Il risultato è che i contenuti prodotti dai media quotidiani sono scarsi. La maggior parte dei comunicati stampa delle autorità raggiunge il pubblico senza modifiche. Le ricerche di follow-up sono rare; la selezione e la riduzione sono le funzioni principali del sistema mediatico. C'è solo un punto in cui i media si discostano dalla presentazione delle autorità: ritraggono gli eventi politici come più conflittuali di quanto non siano. Con questa accentuazione, ottengono un'emozionalizzazione degli eventi politici, probabilmente per generare circolazione.
Le PR sono ancora in crescita L'avanzata dei media elettronici ha portato a una concorrenza più dura. La pressione per essere sempre aggiornati ostacola i commenti, che sono ancora meglio coltivati nei giornali. Il professore di giornalismo Ulrich Saxer descrive il rapporto tra PR e media come una "relazione precaria tra gemelli siamesi". Secondo gli autori dello studio, la distribuzione dei pesi economici tra PR e media e la professionalizzazione in corso continueranno a spostare l'equilibrio di potere a favore delle PR. In particolare, la pressione per l'aggiornamento sta indebolendo la sua posizione rispetto agli interessi organizzati. Il risultato è una maggiore informazione, ma meno profondità, riflessione e background.
Lo studio Publicom "Relazioni pubbliche politiche nei media regionali" è stato finanziato dall'Ufficio federale delle comunicazioni.
Per due mesi, un team di ricerca ha osservato 42 conferenze stampa delle autorità dei cantoni di Zurigo e San Gallo e ha poi effettuato un'analisi dei contenuti dei servizi editoriali dei programmi radiofonici e televisivi regionali, dei giornali regionali di Radio DRS e dei principali portali online regionali. Il risultato è che i contenuti prodotti dai media quotidiani sono scarsi. La maggior parte dei comunicati stampa delle autorità raggiunge il pubblico senza modifiche. Le ricerche di follow-up sono rare; la selezione e la riduzione sono le funzioni principali del sistema mediatico. C'è solo un punto in cui i media si discostano dalla presentazione delle autorità: ritraggono gli eventi politici come più conflittuali di quanto non siano. Con questa accentuazione, ottengono un'emozionalizzazione degli eventi politici, probabilmente per generare circolazione.
Le PR sono ancora in crescita L'avanzata dei media elettronici ha portato a una concorrenza più dura. La pressione per essere sempre aggiornati ostacola i commenti, che sono ancora meglio coltivati nei giornali. Il professore di giornalismo Ulrich Saxer descrive il rapporto tra PR e media come una "relazione precaria tra gemelli siamesi". Secondo gli autori dello studio, la distribuzione dei pesi economici tra PR e media e la professionalizzazione in corso continueranno a spostare l'equilibrio di potere a favore delle PR. In particolare, la pressione per l'aggiornamento sta indebolendo la sua posizione rispetto agli interessi organizzati. Il risultato è una maggiore informazione, ma meno profondità, riflessione e background.
Lo studio Publicom "Relazioni pubbliche politiche nei media regionali" è stato finanziato dall'Ufficio federale delle comunicazioni.
