Sir Mary per il Kunsthaus Zürich: dovreste copiare quest'arte
Il Kunsthaus di Zurigo dedica alla performer Marina Abramović una grande retrospettiva e ne promuove l’evento ispirando il pubblico a riprodurre le sue opere. L’agenzia Sir Mary è responsabile della campagna di coinvolgimento integrata.
Marina Abramović è una delle artiste più influenti e famose del nostro tempo. Per decenni, le sue performance artistiche hanno esplorato i confini fisici e mentali in modo inconfondibile. Il Kunsthaus Zürich rende omaggio al suo lavoro con la prima retrospettiva in Svizzera, che si terrà dalla fine di ottobre 2024 alla metà di febbraio 2025.
In collaborazione con l'agenzia zurighese Sir Mary, è stata sviluppata una campagna insolita che va ben oltre la comunicazione della mostra e il design dei manifesti. La campagna di attivazione invita gli appassionati d'arte di tutto il mondo a "rubare" figurativamente le opere della star mondiale Marina Abramović.
I tutorial per tre delle performance più note della Abramović hanno lo scopo di rendere ancora più facile il plagio sotto l'approvazione dell'artista. Queste istruzioni sono il fulcro della campagna di attivazione e vengono trasmesse in forma animata su tutti i canali digitali. La campagna è affiancata anche da canali classici come (D)OOH, pubblicità e volantini.
Poiché la maggior parte delle performance dipende principalmente dalla loro visibilità, gli utenti sono incoraggiati a filmare la propria interpretazione delle performance e a postarla pubblicamente con l'hashtag "#StealMarinasArtwork". In questo modo, le opere di Marina Abramović vengono ampliate per includere una prospettiva inedita, in linea con lo spirito della retrospettiva. Una landing page dedicata funge da hub della campagna con tutte le informazioni pertinenti.
I furti di performance più autentici e convincenti saranno inclusi nella selezione ufficiale del Kunsthaus - e avranno la possibilità di vincere un ritratto esclusivo e firmato della Abramović, scattato dal fotografo svizzero delle star Michel Comte.
L'idea della campagna provocatoria è quella di diventare una sorta di performance artistica interattiva e collettiva che affronta temi controversi come i diritti di proprietà intellettuale e l'accesso pubblico all'arte. E, in linea con il lavoro di una vita della Abramović, probabilmente pone più domande che risposte.
La campagna è in corso dall'inizio di ottobre 2024 su Instagram, TikTok, OOH, DOOH e pubblicità. La data di chiusura per tutte le performance è la fine di novembre 2024.
Responsabile presso la Kunsthaus Zürich: Alex Hefter (responsabile vendite e servizi), Priska Amstutz (responsabile comunicazione e marketing), Marie-Hélène Thornton (responsabile marketing), Sara Nenzi (prodotti digitali, social media). Responsabile di Sir Mary: Adrian Merz (Direttore creativo esecutivo), Thomas Berger (Design Director), Michael Messer (Copywriter), Michelle Müntener (Content Creator & Illustration), Jacqueline Willimann (Senior Account Manager), Daniel Zuberbühler (Managing Partner), Florian Beck (Chief Creative Officer), Luca Zurfluh (Edit & Animations), Reto Hüttenmoser (Animations).
