Radiotele semina, Publisuisse raccoglie
Pacchetti pubblicitari: le emittenti televisive locali della Svizzera romanda affidano la commercializzazione del loro nuovo pacchetto “Tele Romandie Combi” alla Publisuisse, società affiliata alla SRG.
Dopo ben sei anni di discussioni, nella Svizzera francese è finalmente arrivato il momento: le sette maggiori emittenti televisive locali si uniscono per formare una società semplice denominata Groupement des Télévisions Régionales Romandes (GTRR) e lanciano Télé Romandie Combi (TRC), una rete pubblicitaria a livello nazionale. Dal punto di vista dell'industria pubblicitaria, questo dà finalmente alla svizzero-tedesca TeleNewsCombi (TNC) una controparte privata nella Svizzera francese. A bordo ci sono anche la ginevrina TV Léman Bleu, TVRL di Losanna, ICI-TV di Vevey, Canal 9 di Sierre VS, Canal Nord-Vaudois di Yverdon, Tele Bielingue di Biel e Canal Alpha di Cortaillod NE.Il lancio di TRC è previsto per marzo o aprile, con Publisuisse, società affiliata della SSR, che sarà l'esclusivista del mercato. Tuttavia, le emittenti stesse rimarranno responsabili della pubblicità locale e regionale. "Publisuisse ci ha fatto l'offerta migliore", afferma Pierre-André Léchot, presidente di GTRR e responsabile di Canal Alpha. La controllata di PubliGroupe, Radiotele, e la controllata di Goldbach, IP Multimedia, hanno perso.
Il fatto che Publisuisse si sia aggiudicata la licenza fa riflettere, poiché anche Publisuisse commercializza il TNC nella Svizzera tedesca, anche se non da sola, ma insieme a Radiotele. Tuttavia, questa collaborazione risale ai tempi in cui Radiotele era ancora indipendente. Soprattutto per il fondatore di Radiotele, Bruno Oetterli, che non è stato possibile contattare in questo momento, la decisione della Svizzera francese è certamente un boccone amaro da mandar giù, dato che per anni si è battuto instancabilmente a favore dell'idea combinata e ha cercato di riunire le emittenti televisive locali della Svizzera francese. Ora Publisuisse sta raccogliendo i frutti. Per il gigante della stampa PubliGroupe, la decisione è un grosso schiaffo.
Tuttavia, ciò non sorprende. Publisuisse, infatti, aveva già riscosso successo nella Svizzera tedesca, non da ultimo perché si era offerta di includere il TNC nel suo strumento di prenotazione Publiplan. Da allora, il TNC può essere pianificato e prenotato nello stesso luogo dei canali leader di mercato della SRG, semplificando notevolmente la gestione per le agenzie. Publisuisse ha fatto la stessa offerta anche a TRC. P e IP non possono offrire nulla di paragonabile.
Come per la Svizzera tedesca, Publisuisse prevede anche offerte pubblicitarie congiunte tra la televisione svizzera di lingua francese (TSR) e TRC. "Contenuti della Svizzera francese per un pubblico della Svizzera francese", afferma François Besençon, responsabile della Svizzera francese di Publisuisse.
Probabilmente ha giocato un ruolo anche una seconda ragione: TSR e le TV private sono unite da anni nella Communauté Télé Romande, che si occupa di questioni di formazione o di cooperazione editoriale selettiva. La Communauté è stata anche descritta come un accordo di standstill tra TSR e le TV locali, che queste ultime non vogliono certo mettere a repentaglio. Besençon sottolinea che TRC e la Communauté non hanno nulla a che fare l'una con l'altra. Ma conferma che "la buona atmosfera tra le TV locali e TSR costituisce certamente una buona base per la nuova cooperazione commerciale".
Markus Knöpfli
Il fatto che Publisuisse si sia aggiudicata la licenza fa riflettere, poiché anche Publisuisse commercializza il TNC nella Svizzera tedesca, anche se non da sola, ma insieme a Radiotele. Tuttavia, questa collaborazione risale ai tempi in cui Radiotele era ancora indipendente. Soprattutto per il fondatore di Radiotele, Bruno Oetterli, che non è stato possibile contattare in questo momento, la decisione della Svizzera francese è certamente un boccone amaro da mandar giù, dato che per anni si è battuto instancabilmente a favore dell'idea combinata e ha cercato di riunire le emittenti televisive locali della Svizzera francese. Ora Publisuisse sta raccogliendo i frutti. Per il gigante della stampa PubliGroupe, la decisione è un grosso schiaffo.
Tuttavia, ciò non sorprende. Publisuisse, infatti, aveva già riscosso successo nella Svizzera tedesca, non da ultimo perché si era offerta di includere il TNC nel suo strumento di prenotazione Publiplan. Da allora, il TNC può essere pianificato e prenotato nello stesso luogo dei canali leader di mercato della SRG, semplificando notevolmente la gestione per le agenzie. Publisuisse ha fatto la stessa offerta anche a TRC. P e IP non possono offrire nulla di paragonabile.
Come per la Svizzera tedesca, Publisuisse prevede anche offerte pubblicitarie congiunte tra la televisione svizzera di lingua francese (TSR) e TRC. "Contenuti della Svizzera francese per un pubblico della Svizzera francese", afferma François Besençon, responsabile della Svizzera francese di Publisuisse.
Probabilmente ha giocato un ruolo anche una seconda ragione: TSR e le TV private sono unite da anni nella Communauté Télé Romande, che si occupa di questioni di formazione o di cooperazione editoriale selettiva. La Communauté è stata anche descritta come un accordo di standstill tra TSR e le TV locali, che queste ultime non vogliono certo mettere a repentaglio. Besençon sottolinea che TRC e la Communauté non hanno nulla a che fare l'una con l'altra. Ma conferma che "la buona atmosfera tra le TV locali e TSR costituisce certamente una buona base per la nuova cooperazione commerciale".
Markus Knöpfli
