DoubleClick ritiene che il marketing sui motori di ricerca abbia un grande potenziale

Il marketing sui motori di ricerca è l'area in più rapida crescita del mercato pubblicitario online. Questa è la conclusione raggiunta da DoubleClick nello studio "The European Search Engine Marketing Landscape 2006", pubblicato martedì. Per lo studio, il fornitore di soluzioni di marketing per le agenzie media ha interpellato esperti del settore pubblicitario europeo, tra cui editori, agenzie creative e l'Interactive Advertising Bureau. Secondo lo studio, si investe più denaro nel marketing dei motori di ricerca che nelle pubblicità online tradizionali. Il Regno Unito domina il mercato con il 44%. La Francia è il mercato in più rapida crescita e in Germania c'è ancora molto potenziale non sfruttato. Secondo lo studio, le tecniche per ottenere il miglior posizionamento possibile nei motori di ricerca non sono ancora molto diffuse in Europa. Le agenzie e i clienti non comprendono ancora appieno questa tecnologia, sebbene sia importante quanto il marketing sui motori di ricerca stesso. Gli esperti vedono un enorme potenziale in questo settore, che non è ancora stato sfruttato appieno. A lungo termine, tuttavia, il mercato europeo si adeguerà a quello americano. I marketer europei devono perseguire una strategia a lungo termine che tenga conto sia della ricerca a pagamento che di quella naturale.