DoubleClick estime que le marketing par moteur de recherche a de grandes chances de réussir

Le marketing par moteur de recherche est le secteur du marché de la publicité en ligne qui connaît la croissance la plus rapide. C'est la conclusion à laquelle parvient DoubleClick dans son étude "Le paysage européen du marketing par moteur de recherche 2006" publiée mardi. Pour cette étude, le fournisseur de solutions marketing pour les agences médias a interrogé des experts du secteur publicitaire européen, dont des éditeurs, des agences créatives et l'Interactive Advertising Bureau. Selon l'étude, plus d'argent est investi dans le marketing par moteur de recherche que dans les annonces en ligne traditionnelles. La Grande-Bretagne domine le marché avec 44 pour cent. La France serait le marché à la croissance la plus rapide et l'Allemagne aurait encore un grand potentiel inexploité. Selon l'étude, les techniques permettant d'obtenir le meilleur positionnement possible dans les moteurs de recherche sont encore peu répandues en Europe. Les agences et les clients ne comprennent pas encore tout à fait la technique, bien qu'elle soit tout aussi importante que le marketing par moteur de recherche lui-même. Les experts y voient un énorme potentiel qui n'a pas encore été exploité. Mais à long terme, le marché européen s'adapte au marché américain. Les responsables marketing européens doivent poursuivre une stratégie à long terme qui tienne compte aussi bien du référencement payant que du référencement naturel.