Radio e TV da un'unica fonte?

Pubblicità radiofonica e televisiva Tamedia vuole trasformare il marketer della SSR Publisuisse in uno sportello unico? Da anni la pubblicità sulle radio locali svizzere è ferma a una quota di mercato di poco superiore al tre per cento. Anche le emittenti televisive locali sono insoddisfatte di quanto ricevono dalla torta pubblicitaria. Come possono questi media aumentare la loro quota? Aumentando la loro portata e semplificando la gestione per le agenzie di comunicazione. È proprio questo l'obiettivo di Tamedia, che detiene partecipazioni (in parte indirette) in due stazioni televisive e tre radio. Andreas Meili, responsabile di Tamedia per i media elettronici, ha spinto per l'espansione dello Swiss Radio Pool fino a farlo diventare la più grande combinazione radiofonica. E sta anche perseguendo una visione per la gestione: il marketer della SSR Publisuisse intende commercializzare in futuro i più importanti pool di radio e TV locali. Il motivo principale: Publisuisse dispone di Publiplan, uno strumento ben collaudato con le agenzie che può essere utilizzato per pianificare e prenotare le stazioni leader di mercato della SRG. Lo strumento può anche essere ampliato: Il TeleNewsCombi (TNC), la combinazione di canali televisivi privati nella Svizzera tedesca, è disponibile anche qui da cinque anni, da quando le vendite del TNC sono quadruplicate. Meili spera di ottenere lo stesso effetto anche altrove, ad esempio con lo Swiss Radio Pool (SRP), per il quale si sta valutando un marketer. Tuttavia, la scelta sembra essere già stata fatta: A metà gennaio, Meili ha annunciato che Publisuisse era in pole position come marketer della SRP. Ha confermato alla Werbewoche: "Finora le proposte di Publisuisse sono state le più convincenti per i partner della SRP". Anche il Publiplan, che può essere adattato al mezzo radiofonico, svolge un ruolo importante.
Ma perché questo preavviso? Probabilmente Meili stava perseguendo uno scopo. Ma quale? Presumibilmente stava dando lo stesso segnale alla Svizzera francese, dove si stava valutando un marketer per il nuovo TéléRomandieCombi. Infatti, solo due settimane più tardi, le emittenti televisive locali hanno annunciato non solo di aver ampliato la portata del Kombi, ma anche di aver scelto Publisuisse come unico marketer. I motivi principali sono stati il Publiplan (vedi WW 4/07), la crescita delle vendite del TNC e, probabilmente, anche il chiaro suggerimento di Meili.
Ma perché Tamedia dovrebbe essere interessata a che Publisuisse si occupi anche della commercializzazione della televisione locale nella Svizzera francese? In questo modo si standardizzerebbe la gestione del mezzo televisivo locale, a vantaggio di tutte le emittenti. Se Publisuisse dovesse essere coinvolta anche nella SRP, le opportunità di sinergia sarebbero ancora maggiori: crossmedialità tra radio e TV, ma soprattutto con i media della SSR. Questo potrebbe dare un ulteriore impulso alle radio e alle televisioni locali.
Ma c'è ancora un problema: Publisuisse è "solo" un co-marketer del TNC, insieme a Radiotele. Ma due marketer rendono la commissione inutilmente costosa; Publisuisse da sola sarebbe sufficiente. Possibile scenario: TeleZüri cancella la sua adesione al TNC alla fine del 2007 per forzare una nuova "valutazione del marketer".
Di fronte a tutto ciò, Meili afferma: "Queste teorie sono interessanti, ma hanno poco a che fare con la gara d'appalto del Pool Radio Svizzera". Lo dice senza negare le teorie.    
Markus Knöpfli