Tutto nel Mediabox
Mediabox espande notevolmente le proprie attività di commercializzazione nel settore della carta stampata. Ora gli inserzionisti possono pubblicare annunci pubblicitari singolarmente su oltre 30 riviste di tendenza e per giovani.
Zeitschriften Mediabox sta ampliando in modo massiccio il suo marketing cartaceo. Gli inserzionisti possono ora fare pubblicità individuale in oltre 30 riviste di tendenza e giovanili. Chi sono i giovani di oggi? E dove è possibile raggiungerli? Fare marketing a questo gruppo target non è facile. I giovani si divertono con tutti i media e sono estremamente volubili. Sono finiti i tempi in cui si poteva contare su poche testate per coprire il proprio gruppo target. Ciò che conta oggi è la flessibilità. Sandro Proietto dell'agenzia di marketing Mediabox lo ha capito. Per cinque anni, la sua agenzia ha commercializzato un bacino di giovani con le riviste di tendenza Kult, Forecast e 7Sky. La filosofia: invece di lasciare che le riviste giovanili lottassero singolarmente per ottenere piccoli budget, Mediabox ha commercializzato tutte e tre le riviste insieme. Nel pool c'era una rivista per ogni gruppo di interesse. Il cliente pubblicitario era così in grado di raggiungere l'intera gioventù con un'unica prenotazione. Dopo la scomparsa di Forecast, Mediabox ha cancellato il pool di giovani dal suo portafoglio e da dicembre si è concentrata sulla diversificazione. L'agenzia offre ora ai suoi clienti la possibilità di prenotare inserzioni individuali in circa 30 diverse riviste indipendenti e giovanili. L'obiettivo è raggiungere il pubblico giovane in modo ancora più preciso di prima.
Il riorientamento non è stato innescato principalmente dalla cancellazione di Forecast. Il motivo è piuttosto la diversità delle riviste giovanili svizzere. "Volevamo mostrare al mercato la varietà dell'offerta di stampa nel segmento dei giovani", afferma Proietto. La gamma è effettivamente ampia: Oltre a riviste indipendenti affermate come 7sky o soDA, gli inserzionisti possono ora inserire pubblicità individuali in diverse riviste di snowboard o di vita notturna.
Mediabox sta prendendo delle contromisureFino a poco tempo fa, questo era possibile per i clienti più grandi, ma comportava un grande sforzo. I motivi erano la mancanza di professionalità e di competenze richieste dai grandi clienti pubblicitari. Proietto spiega: "Molte riviste mettono tutte le loro energie nella rivista. L'attività pubblicitaria professionale passa in secondo piano". Mediabox vuole contrastare questa situazione con la sua nuova offerta. L'obiettivo è affermare Mediabox come intermediario affidabile e come marchio di qualità, in modo che i clienti interessati possano effettivamente fare pubblicità sulle riviste per giovani.
Grazie al nuovo orientamento, i clienti sono in grado di armonizzare meglio i contenuti editoriali e gli annunci pubblicitari per rivolgersi al pubblico di riferimento nell'ambiente giusto. Proietto vede un altro vantaggio decisivo per il settore. Sebbene negli ultimi anni l'intero mercato della stampa abbia registrato un calo della pubblicità, il settore dei giovani è un segmento molto innovativo e aperto. A differenza di Internet o dei quotidiani gratuiti, le riviste per giovani godono di un'elevata accettazione pubblicitaria e sono particolarmente adatte alla pubblicità d'immagine. Proietto: "Viviamo in un mondo pubblicitario in rapidissima evoluzione. Bisogna fare attenzione che l'intera area dell'immagine non si perda. La consapevolezza del marchio si sta ancora formando tra i giovani".
Con la sua offerta, Mediabox apre un accesso facile a un segmento della stampa difficilmente accessibile. Le agenzie di stampa stanno già rispondendo con interesse. "Grazie alla diversità, i clienti avranno di nuovo il coraggio di investire sui giovani", prevede Proietto.
Esperti di nicchiaLa società di marketing Mediabox
gestisce un pool a cui sono attualmente collegati oltre 40 fornitori con un totale di più di 70 mezzi di comunicazione individuali. Il pool di marketing comprende tutte le misure below-the-line e le forme speciali di pubblicità offerte in Svizzera. Oltre alle forme speciali di pubblicità, Mediabox commercializza riviste per giovani e titoli di nicchia. Panoramica dei titoli su www.mediabox.ch. Dal 1° marzo 2007, Nico Keramaris entrerà a far parte del team di Mediabox come responsabile operativo del reparto stampa. Mediabox si è posta l'obiettivo di sostenere le riviste indipendenti e giovanili e di promuovere il genere. Lo stesso amministratore delegato Sandro Proietto è uno dei fondatori della rivista Kult.
Christian Lüscher
Il riorientamento non è stato innescato principalmente dalla cancellazione di Forecast. Il motivo è piuttosto la diversità delle riviste giovanili svizzere. "Volevamo mostrare al mercato la varietà dell'offerta di stampa nel segmento dei giovani", afferma Proietto. La gamma è effettivamente ampia: Oltre a riviste indipendenti affermate come 7sky o soDA, gli inserzionisti possono ora inserire pubblicità individuali in diverse riviste di snowboard o di vita notturna.
Mediabox sta prendendo delle contromisureFino a poco tempo fa, questo era possibile per i clienti più grandi, ma comportava un grande sforzo. I motivi erano la mancanza di professionalità e di competenze richieste dai grandi clienti pubblicitari. Proietto spiega: "Molte riviste mettono tutte le loro energie nella rivista. L'attività pubblicitaria professionale passa in secondo piano". Mediabox vuole contrastare questa situazione con la sua nuova offerta. L'obiettivo è affermare Mediabox come intermediario affidabile e come marchio di qualità, in modo che i clienti interessati possano effettivamente fare pubblicità sulle riviste per giovani.
Grazie al nuovo orientamento, i clienti sono in grado di armonizzare meglio i contenuti editoriali e gli annunci pubblicitari per rivolgersi al pubblico di riferimento nell'ambiente giusto. Proietto vede un altro vantaggio decisivo per il settore. Sebbene negli ultimi anni l'intero mercato della stampa abbia registrato un calo della pubblicità, il settore dei giovani è un segmento molto innovativo e aperto. A differenza di Internet o dei quotidiani gratuiti, le riviste per giovani godono di un'elevata accettazione pubblicitaria e sono particolarmente adatte alla pubblicità d'immagine. Proietto: "Viviamo in un mondo pubblicitario in rapidissima evoluzione. Bisogna fare attenzione che l'intera area dell'immagine non si perda. La consapevolezza del marchio si sta ancora formando tra i giovani".
Con la sua offerta, Mediabox apre un accesso facile a un segmento della stampa difficilmente accessibile. Le agenzie di stampa stanno già rispondendo con interesse. "Grazie alla diversità, i clienti avranno di nuovo il coraggio di investire sui giovani", prevede Proietto.
Esperti di nicchiaLa società di marketing Mediabox
gestisce un pool a cui sono attualmente collegati oltre 40 fornitori con un totale di più di 70 mezzi di comunicazione individuali. Il pool di marketing comprende tutte le misure below-the-line e le forme speciali di pubblicità offerte in Svizzera. Oltre alle forme speciali di pubblicità, Mediabox commercializza riviste per giovani e titoli di nicchia. Panoramica dei titoli su www.mediabox.ch. Dal 1° marzo 2007, Nico Keramaris entrerà a far parte del team di Mediabox come responsabile operativo del reparto stampa. Mediabox si è posta l'obiettivo di sostenere le riviste indipendenti e giovanili e di promuovere il genere. Lo stesso amministratore delegato Sandro Proietto è uno dei fondatori della rivista Kult.
Christian Lüscher
