Alles in der Mediabox
Zeitschriften Mediabox baut seine Printvermarktung massiv aus. Neu können Werbetreibende in über 30 Trend- und Jugendmagazinen einzeln werben.
Zeitschriften Mediabox baut seine Printvermarktung massiv aus. Neu können Werbetreibende in über 30 Trend- und Jugendmagazinen einzeln werben. Wer ist die heutige Jugend? Und wo kann man sie erreichen? Marketing mit dieser Zielgruppe ist nicht einfach. Die Jugend flirtet mit allen Medien und ist extrem launisch. Die Zeiten sind vorbei, als man auf ein paar wenige Zeitschriftentitel zurückgreifen konnte, um seine Zielgruppe abzudecken. Was heute zählt, ist Flexibilität. Das hat Sandro Proietto von der Vermarktungsagentur Mediabox erkannt. Fünf Jahre lang vermarktete seine Agentur einen Jugendpool mit den trendigen Szene-Magazinen Kult, Forecast und 7Sky. Die Philosophie: Statt die Jugendmagazine einzeln um kleine Budgets kämpfen zu lassen, vermarktete Mediabox alle drei Zeitschriften zusammen. Für jede Interessengruppe hatte es im Pool ein Magazin. Der Werbeauftraggeber konnte somit mit einer Buchung die ganze Jugend erreichen. Nach dem Aus von Forecast strich Mediabox den Jugendpool aus seinem Angebot, setzt dafür seit Dezember auf die Karte Diversifikation. Neu bietet die Agentur ihren Kunden die Möglichkeit, in rund 30 verschiedenen Independent- und Jugendmagazinen einzeln zu buchen. Damit soll das jugendliche Publikum werberisch noch genauer erreicht werden als bisher.
Anstoss für die Neuausrichtung war nicht primär die Absetzung von Forecast. Grund war vielmehr die Schweizer Vielfalt an Jugendmagazinen. «Wir wollten dem Markt zeigen, wie facettenreich das Printangebot im Jugendsegment ist», sagt Proietto. In der Tat ist die Palette breit: Neben etablierten Independent-Magazinen wie 7sky oder soDA können Werbetreibende jetzt auch speziell in diversen Snowboard- oder Ausgehmagazinen einzeln inserieren.
Mediabox gibt GegensteuerBis vor kurzem war dies für grössere Kunden zwar möglich, aber mit grossem Aufwand verbunden. Gründe dafür seien die fehlende Professionalität und Know-how gewesen, die grosse Werbeauftraggeber wünschten. Proietto erklärt: «Viele Magazine stecken die ganze Kraft ins Heft. Dabei bleibt das professionelle Anzeigengeschäft auf der Strecke.» Mit dem neuen Angebot möchte Mediabox Gegensteuer geben. Ziel ist es, Mediabox als zuverlässigen Mittler und als Gütesiegel zu etablieren, damit interessierte Kunden auch wirklich in Jugendmagazinen werben können.
Dank der neuen Ausrichtung ist es den Kunden möglich, redaktionelle Inhalte und Inserate besser aufeinander abzustimmen, um so das Zielpublikum im richtigen Umfeld anzusprechen. Proietto sieht noch einen weiteren entscheidenden Vorteil für die Branche. Obwohl in den letzten Jahren der gesamte Printmarkt einen Anzeigenrückgang verzeichnet habe, sei der Jugendbereich ein sehr innovatives und aufgeschlossenes Printsegment. Denn anders als Internet oder Gratiszeitungen geniessen Jugendzeitschriften eine hohe Werbeakzeptanz und seien besonders für Imagewerbung geeignet. Proietto: «Wir leben in einer extrem schnelllebigen Werbewelt. Man muss aufpassen, dass der ganze Imagebereich nicht verloren geht. Das Markenbewusstsein wird immer noch in der Jugend aufgebaut.»
Mit ihrem Angebot öffnet Mediabox einen einfachen Zugang zu einem schwer zugänglichen Printsegment. Media-Agenturen reagieren bereits interessiert. «Dank der Vielfalt werden die Kunden wieder Mut haben, in die Jugend zu investieren», prognostiziert Proietto.
NischenkennerDas Vermarktungsunternehmen Mediabox
betreibt einen Pool, dem zur Zeit über 40 Anbieter mit insgesamt mehr als 70 einzelnen Medien angeschlossen sind. Der Vermarktungspool umfasst alle in der Schweiz angebotenen Below-the-line-Massnahmen und Sonderwerbeformen. Neben Sonderwerbeformen vermarktet Mediabox Jugendzeitschriften und Nischentitel. Titelübersicht auf www.mediabox.ch. Ab 1. März 2007 ergänzt Nico Keramaris das Mediabox-Team als operativer Geschäftsleiter der Printabteilung. Mediabox hat sich zum Ziel gesetzt, den Independent- und Jugendmagazinen zur Seite zu stehen und sich für die Gattung einzusetzen. Der Geschäftsführer Sandro Proietto gehört selbst zum Gründerkreis des Magazins Kult.
Christian Lüscher
Anstoss für die Neuausrichtung war nicht primär die Absetzung von Forecast. Grund war vielmehr die Schweizer Vielfalt an Jugendmagazinen. «Wir wollten dem Markt zeigen, wie facettenreich das Printangebot im Jugendsegment ist», sagt Proietto. In der Tat ist die Palette breit: Neben etablierten Independent-Magazinen wie 7sky oder soDA können Werbetreibende jetzt auch speziell in diversen Snowboard- oder Ausgehmagazinen einzeln inserieren.
Mediabox gibt GegensteuerBis vor kurzem war dies für grössere Kunden zwar möglich, aber mit grossem Aufwand verbunden. Gründe dafür seien die fehlende Professionalität und Know-how gewesen, die grosse Werbeauftraggeber wünschten. Proietto erklärt: «Viele Magazine stecken die ganze Kraft ins Heft. Dabei bleibt das professionelle Anzeigengeschäft auf der Strecke.» Mit dem neuen Angebot möchte Mediabox Gegensteuer geben. Ziel ist es, Mediabox als zuverlässigen Mittler und als Gütesiegel zu etablieren, damit interessierte Kunden auch wirklich in Jugendmagazinen werben können.
Dank der neuen Ausrichtung ist es den Kunden möglich, redaktionelle Inhalte und Inserate besser aufeinander abzustimmen, um so das Zielpublikum im richtigen Umfeld anzusprechen. Proietto sieht noch einen weiteren entscheidenden Vorteil für die Branche. Obwohl in den letzten Jahren der gesamte Printmarkt einen Anzeigenrückgang verzeichnet habe, sei der Jugendbereich ein sehr innovatives und aufgeschlossenes Printsegment. Denn anders als Internet oder Gratiszeitungen geniessen Jugendzeitschriften eine hohe Werbeakzeptanz und seien besonders für Imagewerbung geeignet. Proietto: «Wir leben in einer extrem schnelllebigen Werbewelt. Man muss aufpassen, dass der ganze Imagebereich nicht verloren geht. Das Markenbewusstsein wird immer noch in der Jugend aufgebaut.»
Mit ihrem Angebot öffnet Mediabox einen einfachen Zugang zu einem schwer zugänglichen Printsegment. Media-Agenturen reagieren bereits interessiert. «Dank der Vielfalt werden die Kunden wieder Mut haben, in die Jugend zu investieren», prognostiziert Proietto.
NischenkennerDas Vermarktungsunternehmen Mediabox
betreibt einen Pool, dem zur Zeit über 40 Anbieter mit insgesamt mehr als 70 einzelnen Medien angeschlossen sind. Der Vermarktungspool umfasst alle in der Schweiz angebotenen Below-the-line-Massnahmen und Sonderwerbeformen. Neben Sonderwerbeformen vermarktet Mediabox Jugendzeitschriften und Nischentitel. Titelübersicht auf www.mediabox.ch. Ab 1. März 2007 ergänzt Nico Keramaris das Mediabox-Team als operativer Geschäftsleiter der Printabteilung. Mediabox hat sich zum Ziel gesetzt, den Independent- und Jugendmagazinen zur Seite zu stehen und sich für die Gattung einzusetzen. Der Geschäftsführer Sandro Proietto gehört selbst zum Gründerkreis des Magazins Kult.
Christian Lüscher
