Buon inizio oggi
Stampa gratuita Il lancio del quotidiano gratuito serale di Ringier sembra aver avuto successo. È quanto emerge da un’indagine intermedia della WEMF.
Stampa gratuita Il lancio del giornale gratuito Ringier della sera sembra essere stato un successo. Lo dimostra un sondaggio intermedio di Wemf. Bernhard Weissberg, coach fin dall'inizio e caporedattore dell'Abendblatt Heute di Ringier, è visibilmente soddisfatto dei risultati del suo prodotto. "Inizialmente c'era un certo rischio sul fatto che ci fosse bisogno di un giornale della sera". Dopo sei mesi, tuttavia, la risposta del pubblico è stata buona. Secondo lo studio speciale del Wemf, il giornale raggiunge già 211.000 lettori. Il 53% dei lettori ha un'età compresa tra i 14 e i 34 anni. Secondo Weissberg, la tiratura oscilla tra le 170.000 e le 190.000 copie distribuite, dopo essere scesa temporaneamente a 110.000 la scorsa estate. Weissberg parla di un "aumento permanente della tiratura". Per quanto riguarda la distribuzione, non sono ancora state raggiunte le 600 sedi previste per le cassette di distribuzione. Il numero stimato è di circa 400, più altri 100 in punti di distribuzione speciali negli edifici. "La distribuzione è un processo di apprendimento costante", afferma Weissberg. Testare costantemente i luoghi più adatti richiede tempo, ma il giornale si è posizionato con successo con le sue edizioni regionali nel triangolo mediatico di Basilea, Berna e Zurigo e, insieme al Blick nella rete pubblicitaria KombiNation, raggiunge anche una copertura uniforme in tutta la Svizzera tedesca nel mercato pubblicitario.
Come previsto, Weissberg ritiene che la sovrapposizione tra i lettori di Heute e Blick sia minima. Anche il potenziale di sinergia tra le due testate è stato più volte esplorato. "Tuttavia, ho concordato con il caporedattore del Blick Werner de Schepper che ognuno dovrebbe andare avanti con la propria testata". Una volta che la situazione si sarà calmata dopo la fase di avvio di Heute, verranno discusse altre opzioni. Per ora, ci sono sinergie nell'area online. Ad esempio, la chat di Heute è disponibile anche online sul Blick. Fin dall'inizio, Heute ha tenuto conto delle esigenze regionali delle tre città in termini di spazi pubblicitari, eventi e suggerimenti per la vita notturna. Tuttavia, la regionalizzazione avviene ancora "su piccola scala", afferma Weissberg.
Rispetto al lancio di 20 minuti nella Svizzera romanda, Heute ha fatto un po' peggio. Il prodotto di Tamedia ha raggiunto 250.000 lettori dopo sei mesi.
René Worni
Come previsto, Weissberg ritiene che la sovrapposizione tra i lettori di Heute e Blick sia minima. Anche il potenziale di sinergia tra le due testate è stato più volte esplorato. "Tuttavia, ho concordato con il caporedattore del Blick Werner de Schepper che ognuno dovrebbe andare avanti con la propria testata". Una volta che la situazione si sarà calmata dopo la fase di avvio di Heute, verranno discusse altre opzioni. Per ora, ci sono sinergie nell'area online. Ad esempio, la chat di Heute è disponibile anche online sul Blick. Fin dall'inizio, Heute ha tenuto conto delle esigenze regionali delle tre città in termini di spazi pubblicitari, eventi e suggerimenti per la vita notturna. Tuttavia, la regionalizzazione avviene ancora "su piccola scala", afferma Weissberg.
Rispetto al lancio di 20 minuti nella Svizzera romanda, Heute ha fatto un po' peggio. Il prodotto di Tamedia ha raggiunto 250.000 lettori dopo sei mesi.
René Worni
