Lumina Health: "I care" per Zurzach Care

Con il concetto di employer branding "I care" di Lumina Health, il Gruppo Zurzach Care vuole contrastare la carenza di manodopera qualificata e rafforzare il proprio posizionamento come datore di lavoro. Nella campagna, il fornitore di servizi di riabilitazione utilizza messaggi intelligenti con lo slogan "I care, because..." per attirare gli specialisti difficili da trovare dei quattro gruppi professionali: infermieristica, terapia, medicina e ospitalità.

In termini di contenuti e immagini, la campagna prende deliberatamente le distanze dai comuni cliché ospedalieri e assistenziali e dalle immagini che non sono adatte a differenziare la percezione. Vengono enfatizzati aspetti umani ed emotivi come la coesione del team e la gioia di svolgere professioni significative nel settore sanitario.

Un'immagine ritratto è combinata con un'immagine duo, che intende mostrare il risultato dei messaggi: cooperazione interdisciplinare, spirito di squadra, ma anche un rapporto di soddisfazione e fiducia tra dipendenti e pazienti. I veri dipendenti di Zurzach Care hanno posato davanti alla telecamera per le immagini della campagna.

La campagna di employer branding si svolge con un mix di contenuti organici e a pagamento, principalmente sulla pagina delle carriere e sui canali dei social media selezionati per gruppi professionali specifici. Storie, filmati e video sono accompagnati da una colonna sonora composta appositamente per la campagna di employer branding. Oltre alle applicazioni digitali, sono stati sviluppati anche poster, cartoline e uno stand fieristico.