Lumina Health: «I care» für Zurzach Care
Mit auf den Punkt getexteten Botschaften und Duo-Bildern wirbt Lumina Health für Zurzach Care in der neuen Employer-Branding-Kampagne um Talente.
Mit dem Employer-Branding-Konzept «I care» von Lumina Health will die Unternehmensgruppe Zurzach Care dem Fachkräftemangel entgegenwirken und die Arbeitgebenden-Positionierung stärken. In der Kampagne spricht die Reha-Anbieterin mit clever getexteten Botschaften unter der Devise «I care, weil…» schwer zu findende Fachkräfte aus den vier Berufsgruppen Pflege, Therapie, Ärzteschaft und Hotellerie an.
Die Kampagne entfernt sich inhaltlich wie visuell bewusst von gängigen Klinik- und Pflegeklischees und Bildern, die sich für die differenzierende Wahrnehmung nicht eignen. Menschliche und emotionale Aspekte wie der Zusammenhalt im Team und die Freude an sinnstiftenden Berufen im Gesundheitswesen werden in den Vordergrund gestellt.
Ein Portraitbild wird mit einem Duo-Bild verbunden, was das Resultat der Botschaften aufzeigen soll: interdisziplinäre Zusammenarbeit, Team Spirit aber auch eine zufriedene und vertrauensvolle Beziehung zwischen Mitarbeitenden und Patient:innen. Für die Kampagnen-Visuals standen echte Mitarbeitende von Zurzach Care vor der Kamera.
Die Employer-Branding-Kampagne wird mit einem Mix aus organischem und bezahltem Content primär auf der Karriereseite und berufsgruppenspezifisch ausgewählten Social-Media-Kanälen ausgespielt. Stories, Reels und Videos werden dabei mit einem eigens für die Employer-Branding-Kampagne komponierten Sound vertont. Nebst digitalen Anwendungen wurden auch Plakate, Postkarten und ein Messestand entwickelt.
