Capture Media: "Campagna del mese" per AWT Graubünden
Tutto fuorché banale: l’Ufficio per l’economia e il turismo dei Grigioni (AWT) si aggiudica il premio «Campaign of the Month» di giugno di Capture Media grazie a materiali pubblicitari creativi realizzati con l’intelligenza artificiale.
L'Ufficio dell'economia e del turismo dei Grigioni (AWT) si aggiudica il trofeo di Campagna del mese per il mese di giugno con la campagna per le famiglie "Alles andere als alltäglich". La campagna colpisce per i mezzi pubblicitari generati dall'intelligenza artificiale e per i valori complessivi, come l'elevato tasso di coinvolgimento del 75,45 %, secondo il comunicato stampa di Capture Media.
Le immagini generate dall'intelligenza artificiale attraggono gli utenti
Nell'ambito della sua campagna per le famiglie, l'AWT promuove la vita familiare e lavorativa nella straordinaria metropoli naturale dei Grigioni. Con l'aiuto di immagini generate dall'intelligenza artificiale, gli utenti vengono indirizzati e trasportati nella straordinaria vita quotidiana tra la metropoli urbana e la natura idilliaca. La campagna colpisce sia per il suo contenuto visivo che per i suoi risultati impressionanti. Con un tasso di click-through (CTR) di 0,23 %, la campagna è ben al di sopra del benchmark di 0,12 %. Questo dimostra un chiaro interesse degli utenti per i contenuti della campagna. Tuttavia, gli utenti non si sono interessati solo al materiale pubblicitario, ma si sono anche informati intensamente sul sito web di Naturmetropole, come dimostra l'elevato tasso di coinvolgimento di 75,45 % e un tempo medio di permanenza attiva di 3 minuti e 7 secondi.
Il traffico viene ottimizzato quotidianamente
Il traffico prevalentemente mobile viene ottimizzato quotidianamente attraverso la selezione mirata di canali particolarmente performanti, il che porta alla notevole qualità del traffico della campagna. Nell'ambito della campagna viene utilizzato anche il targeting semantico cookieless. A differenza del targeting contestuale, che si basa su parole chiave, questa misura nuova e innovativa consente di analizzare il contenuto del sito web con l'aiuto dell'intelligenza artificiale e di posizionare i contenuti pubblicitari in modo significativo.
Con questa campagna di successo, AWT Graubünden dimostra come i moderni approcci di intelligenza artificiale possano essere utilizzati per progettare materiali pubblicitari efficaci e ottimizzarne la visualizzazione.
Walter Berner, Project Manager Location Development Industry, ha commentato: "La 'Campagna per le famiglie' è parte integrante di una campagna globale che rafforza la percezione della popolare regione dei Grigioni per il tempo libero come luogo attraente per aziende, lavoratori, famiglie, innovazione e start-up. La metropoli naturale dei Grigioni offre condizioni uniche come spazio di lavoro e di vita per la fusione individuale tra lavoro e vita privata. L'uso di approcci di intelligenza artificiale nella progettazione e nell'implementazione della campagna ha portato a risultati convincenti, sottolineando così anche il ruolo innovativo e pionieristico dei Grigioni."
Responsabile presso l'Ufficio dell'economia e del turismo dei Grigioni: Walter Berner (Project Manager Sviluppo del sito industriale). Responsabile presso Quant AG: Gieri Spescha (Amministratore delegato Marke graubünden). Responsabile presso Wirz: Stephanie Ackermann (Account Manager). Responsabile a Panta Rhei: Werner Kälin (consulente senior), Andy Roth (consulente senior). Responsabile di Capture Media: Nicole Ruckstuhl (Commercial Manager), Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist).
